當冰雪季遇上亞冬會 冰雪流量如何變為經濟增量

今年冰雪季，除了滑雪、滑冰，黑龍江還準備了哪些“文旅大餐”?如何把“花式寵客”變為“全民寵客”?近日，中青報·中青網記者走進多家冰雪裝備企業、冰雪運動培訓企業，看黑龍江如何將冰雪流量變為經濟增量。

冰雪旅游旺季來臨，去年火爆全網的“爾濱”為了迎接2025年第九屆亞洲冬季運動會(以下簡稱“亞冬會”)全面升級。

12月21日，以“冰雪同夢 亞洲同心”為主題的第26屆哈爾濱冰雪大世界正式開園。今年，哈爾濱冰雪大世界整體面積擴大到100萬平方米，并以“亞冬”元素為核心內容，打造了42個國家、3個地區的標志性景觀;在旅游市場監管、交通出行服務等方面均有新舉措推出。誠意滿滿的“爾濱”邀請大家再續“冰雪情緣”。

隨著越來越多人關注“爾濱”、關注黑龍江，他們帶來的“潑天流量”正為冰雪經濟注入新動能。2024年中央經濟工作會議在部署明年重點任務時，將發展冰雪經濟列入第一大任務之中。

擁有冰雪優勢的黑龍江，已出臺多項政策、規劃推動冰雪經濟發展。12月4日印發的《黑龍江省關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的實施方案》中明確，以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，加快構建現代冰雪產業體系，推動冰雪經濟成為黑龍江省高質量發展新增長點。到2030年，冰雪產業總產值預計突破4500億元。哈爾濱體育學院教授、黑龍江省冰雪產業研究院院長張貴海表示，目前，雖然冰雪經濟對全省GDP的貢獻率不高，但呈現出明顯的上升趨勢。

如何乘政策東風，打造經濟新增長極?日前，中青報·中青網記者走進多家冰雪裝備企業、冰雪運動培訓企業，看黑龍江如何將冰雪流量變為經濟增量。

冰雪裝備銷量增加產品更新

12月5日上午，中青報·中青網記者來到哈爾濱乾卯雪龍體育用品有限公司。據該公司副總經理李智博介紹，公司現有員工13人，主要生產滑雪板固定器、滑雪鞋、冰鞋等產品。

走進一樓生產車間，中青報·中青網記者看到，幾臺注塑機(該設備能將塑料顆粒利用模具制成各種形狀的塑料制品——記者注)正在運行，轟鳴聲很大。工人將塑料顆粒填入機器后，便生產出了滑雪鞋、滑雪板固定器的“零件”。

二樓生產車間同樣忙碌。工人將一樓做好的“零件”擺在桌上，安裝螺絲、鉚釘，將其組裝為成品。

李智博告訴記者，這樣的忙碌景象從今年年初一直持續到現在。前幾年，該公司的生意還“不溫不火”。李智博介紹，以往平均一年能賣5000雙滑雪鞋、3000副滑雪板固定器。去年年初兩個產品的銷量均超過1萬。“越來越多人喜歡冰雪運動，國內很多滑雪場給我們打電話說滑雪板固定器和滑雪鞋不夠用，讓我們加緊生產，所以銷量就上來了。”

李智博說，今年冬天下雪晚，滑雪場的訂單還沒全出來。今年年初有一家滑雪場預訂了1萬雙滑雪鞋、1萬副滑雪板固定器，“我們正按約定為他們提供一半的預訂量，預計今年訂單比去年好。”

為了迎接新一輪冰雪旅游季，該公司升級了產品。“我們增加了滑雪鞋高度，提高支撐力，還把固定器和滑雪板連接處的鋼材換了更堅硬的材料，讓它不易彎折。”李智博說。

去過滑雪場的人，對高空索道及“魔毯”(將滑雪者從雪道低處運到高處的傳送裝置——記者注)應該不陌生。在哈爾濱，就有一家專門生產這兩項裝備的企業。

12月10日，中青報·中青網記者來到哈爾濱鴻基索道工程有限公司。約10米高的廠房內，擺放著大量“鐵家伙”，有高空索道大轉盤、鋼管，還有各種切割機床。

現場，工人正在打磨切割好的鋼管，火花四濺。這些打磨好的鋼管要被安在“魔毯”下面。

談及冰雪熱對公司經營的影響，該公司總經理邱明山坦言，公司以生產索道起家，但索道訂單逐年減少，“魔毯”訂單卻越來越多。“不是索道質量不行，是國內滑雪場建設的高峰期已過，就像拋物線一樣，頂點過了。”邱明山向記者解釋，最近幾年，室內滑雪場越來越火，南方地區開了很多，所以“魔毯”訂單數上來了。這兩年，該公司年銷售額在1700萬元左右，“魔毯”銷售額占7成。

市場越來越好，為了滿足客戶需求，他們已對“魔毯”進行了3次升級。該公司技術部副部長葛連松說，考慮到室內滑雪場冰雪易融化的問題，公司提升了“魔毯”軸承密封性，防止雪水滲入;將單人“魔毯”升級成了雙人可并排站立“魔毯”，對“小白”更友好。他們還研發了皮帶防跑偏裝置，解決打滑問題，提高安全性。

與雪上運動裝備比，冰上運動裝備銷售情況如何?記者采訪了齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司市場業務部部長劉志宏，該公司以生產冰刀鞋起家，去年銷售額為1100萬元左右，今年預計能達到2000萬元。

劉志宏向中青報·中青網記者分析說，銷售額大幅增加可能是因為大眾對冰雪運動熱情高漲，“馬上要辦亞冬會，這一定會引領大眾體育消費。”此前這家企業一直做普及款速滑鞋，今年12月他們又推出了兩款高端產品：一款是腳形鞋，能夠和腳部緊密貼合，提供良好的包裹性和支撐性;另一款是針對“發燒友”推出的速滑鞋，與普及品相比更專業、性能更好。

劉志宏說，調整生產策略主要是為了提高利潤。此前，在生產普及品時，雖然銷量高，但利潤率不高，“我們希望通過高級品來優化公司在現有市場上的產品結構”。

雪場冰場改造升級 培訓業日漸火爆

冰雪運動以獨具特色的“速度與激情”吸引了很多人的目光。為了提供更好的運動體驗，哈爾濱已升級改造部分雪場、冰場。

哈爾濱全市15個滑雪場將向社會開放。亞布力滑雪旅游度假區3個滑雪場將實現“三山”聯網，提供一卡在手、暢滑“三山”56條雪道的體驗和服務，打造全國冬季戶外運動首選目的地。同時，推出高山雪圈、雪上嘉年華、雪地摩托等大型娛雪項目，集合多項雪上游戲和活動，滿足市民游客娛雪需求。

作為亞冬會雪上項目的舉辦地，亞布力滑雪旅游度假區歷經240天改造，已全面升級。據悉，高山滑雪、越野滑雪等6條雪道及附屬造雪系統已完成優化，并新增3條初級雪道。

哈爾濱市亞布力管理委員會文化旅游管理處負責人楊曉冬在接受媒體采訪時表示，亞布力滑雪旅游度假區將舉辦60場亞冬會測試賽等專業賽事。兩家5S級滑雪場的雪具大廳已完成改造擴容，增加休息區、更衣室、餐飲區等，新購造雪機24臺、壓雪車2臺、雪地摩托12臺，新增索道纜車1條。

除了去專業的滑雪場滑雪外，市民游客也可就近就便享受冰雪運動的快樂。中青報·中青網記者了解到，今年，哈爾濱將在松花江面、市區公園、廣場空地、校園操場、內河內湖等地建設500處以上“群眾身邊的”冰雪運動場地，推出滑冰、冰壺、冰球等大眾化冰雪休閑娛樂產品，組織開展100余項冰雪節慶賽事活動。

隨著冰雪運動基礎設施的不斷完善，冰雪運動日漸升溫，冰雪運動培訓業務也越來越紅火。

12月11日，中青報·中青網記者來到哈爾濱一家室內滑雪場——熱雪奇跡，了解培訓業發展情況。

推門進去，場館高高的穹頂之下，造雪機不斷噴出細密的雪霧，維持著這一方冰天雪地。乘纜車向下看，初學者小心翼翼挪動腳步，在教練的指導下，努力掌握平衡;而技術嫻熟的高手，則風馳電掣般從高處俯沖而下，激起層層雪霧，轉彎、跳躍，動作一氣呵成。

雪場里的一塊電子顯示屏標注了當時的氣溫——零下5攝氏度。而當天哈爾濱室外氣溫為零下15攝氏度。哈爾濱熱雪奇跡滑雪訓練中心校長呂文強告訴中青報·中青網記者，這就是室內滑雪場的優勢，全年恒溫、四季可滑。

呂文強是黑龍江省雪上訓練中心高山滑雪隊的退役運動員，在熱雪奇跡工作4年了。4年來，他從事教練工作最明顯的感受是，熱愛滑雪的人越來越多。他所在的教練團隊目前年均培訓人數是前些年的兩倍左右。

寒假疊加冰雪季，呂文強準備將教練員擴充到80名。同時，注重對教練員禮儀的培訓，“為學員提供更好的服務，這是我們一直堅持的”。他告訴記者，“我們希望來體驗的南方小伙伴從這里找到滑雪的樂趣，回家還能就近去當地熱雪奇跡滑雪。”

據介紹，該公司已在全國核心客源地城市如廣州、成都、重慶等地布局了22個室內滑雪場，其中在運營的9個，累計接待總客流800萬人次;助力青少年上雪超300萬人次，單場最大年客流超100萬人次，單場單日最高客流超8000人次。

熱雪奇跡總部市場營銷負責人告訴記者：“我們在多個城市開展了冰雪進校園活動，這些年通過滑雪課程、競技訓練以及舉辦賽事，發掘和培養了很多優秀的孩子，也為行業不斷輸送人才。”

“端”出豐盛“文旅大餐”

除了滑雪、滑冰，黑龍江還準備了哪些“文旅大餐”?如何把“花式寵客”變為“全民寵客”?

在“熱辣滾燙”的上個冬季，黑龍江現象級爆紅，成為全國冰雪旅游最熱門目的地之一。數據顯示，僅哈爾濱市就接待游客8700多萬人次，同比增長300%，實現旅游收入1248億元，同比增長500%。

今年“爾濱”冰雪季緊緊圍繞亞冬會，以“約會哈爾濱·冰雪暖世界”為主題。走在大街小巷，便能感受到濃濃的亞冬氛圍。在中央大街、中華巴洛克歷史文化保護街區等地，都設置有亞冬會相關主題雕像。部分出租汽車和公交車的車側也印有亞冬會相關元素，成為流動的宣傳板。

中青報·中青網記者了解到，今年，哈爾濱將打造一系列具有鮮明冰雪特色和亞冬特色的旅游產品和活動，舉辦第41屆中國哈爾濱國際冰雪節、第26屆哈爾濱冰雪大世界等特色活動，釋放冰雪品牌活動吸引力。同時，強化“城在冰景中”的體驗感，在主要街路、入城口、機場、火車站、重點廣場等點位建設冰雕雪塑，將城市裝扮成美輪美奐的童話世界。

除了哈爾濱，黑龍江其他城市也紛紛“端”出各式各樣的旅游大餐。

11月17日，2024黑龍江省冬季旅游推介會在北京舉行。黑龍江省文化和旅游廳攜哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江、佳木斯、雙鴨山、大興安嶺地區文旅部門及黑龍江重點旅游企業代表亮相北京，全方位推介展示黑龍江冰雪旅游資源和全新冰雪旅游產品，誠邀北京游客來黑龍江共賞冰雪勝景。

推介會上，各地文旅推介官分享城市多樣玩法。以齊齊哈爾為例，該市文旅推介官介紹，游客可以到扎龍生態旅游區，賞雪地鶴舞翩躚;在紅岸滾冰節、達斡爾族抹黑節中體驗民俗節慶;還可以去黑龍體育館現場觀看一場精彩刺激的冰球賽。

隨著冰雪季和亞冬會的到來，黑龍江啟動了新一輪冰雪旅游“百日行動”，在“吃、住、行、游、購、娛”及“寵客”服務、公共設施、監管護游和全球推廣10個方面實施提升行動，并向全體龍江人發出開門迎客的動員令和倡議書。

互聯網旅游平臺提供的數據顯示，黑龍江的熱度正不斷攀升。

去哪兒網的數據顯示，11月1日-12月6日，從酒店預訂增速看，哈爾濱酒店預訂量同比去年增長超五成，帶動省內大興安嶺預訂量同比增長140%、伊春52%、齊齊哈爾45%;從機票預訂情況看，漠河、齊齊哈爾、伊春和佳木斯預訂量增速均超四成;從景區維度看，全國熱門冰雪景區TOP10中，中國雪鄉、哈爾濱冰雪大世界上榜;從城市維度看，全國冰雪游熱門城市TOP10中，哈爾濱位居第一，搜索量環比增長3倍。

攜程網的數據也印證了黑龍江冰雪旅游熱度正在上升。11月底開始，全國冰雪游相關產品銷量開始增加。進入12月，冰雪游相關產品搜索熱度持續走高。其中，哈爾濱依舊為冰雪游搜索熱度榜第一，其余依次為長春、沈陽、雪鄉、漠河。跟團游方面，哈爾濱同樣位列冰雪目的地第一，近一周跟團游預訂量環比增長40%，哈爾濱+雪鄉、哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區、哈爾濱+漠河等線路售賣火爆。

11月底以來，來自南方游客的黑龍江酒店訂單量同比上漲12%，民宿訂單量同比上漲44.59%，環比上漲3.14%。北京、上海、廣州的游客，更愿意來黑龍江。游客中，年輕人是主力，80后占比27.19%，90后占比34.41%。

攜程研究院專家孫鵬飛告訴中青報·中青網記者，面對蓬勃發展的冰雪經濟，建議黑龍江等冰雪資源稟賦突出的旅游目的地通過品牌創新、資源整合和國際推廣等加快高質量發展，推動冰雪旅游再上新臺階。在品牌形象打造方面，建議進一步凝練品牌優勢;在資源整合方面，建議加強冰雪旅游資源整合，打造“普惠省內、輻射全域”的產品;在影響力提升方面，建議對標瑞士、奧地利等國際熱門冰雪旅游目的地，通過舉辦賽事等加強國際推廣，建設國際一流的冰雪旅游目的地。

中青報·中青網 楊雷 金卓來源：中國青年報