餐飲、服飾消費率先熱起來！ 數字人民幣助力商圈年輕化

數字人民幣在北京進行試點過去已有半個月，對于商圈及商戶的影響力也逐漸顯露，商戶們有些念念不忘。3月3日，數字人民幣再度成為微博上的熱搜詞，京城里率先試行的商戶們和領到數字人民幣的消費者再度躍躍欲試。

北京商報記者通過對王府井試點商戶采訪了解到，僅僅七天的使用期限，數字人民幣對于部分業態的消費撬動作用已經顯現，尤其是在時裝、餐飲等細分業態。年輕人接受新型支付方式的速度較快，對大型商圈的年輕化發展有積極作用，但若想讓數字人民幣下沉至社區商圈及更廣泛人群，仍需一段時間。此外，商戶在推廣數字人民幣時要注重留存用戶、培養用戶使用習慣。

餐飲、服飾消費率先熱起來

“數字人民幣在貼近消費者生活的餐飲業態中尤為突出，同時服裝服飾也有不錯表現。”北京apm市場部相關負責人向北京商報記者這樣評價數字人民幣的使用情況。記者從王府井大街各大商戶處了解到，數字人民幣試點工作實施以來，餐飲、時裝的消費有一定的提升。留京過年，留住了絕大多數在北京奮斗的年輕客群。在數字人民幣紅包的加持下，又讓更多消費者在閑暇時刻走進了王府井。

伴隨數字人民幣逐漸熱起來，各大商家也針對這種新型支付方式調整了產品或優惠活動。上述負責人表示，為了方便消費者可以快速地使用200元的消費金額，參與的商戶會提前搭配好產品在200元左右，方便消費者進店后可以有直接目標并進行購買，此舉也在疫情期間避免出現排隊等候和店內擁擠的情況。

據了解，數字人民幣是法定貨幣，所以沒有任何門檻和使用限定，因此200元紅包與正常消費者進行的不同消費方式是一樣的性質。抽中數字人民幣紅包的呂先生透露，留京過年期間去了趟王府井，用所抽中的數字人民幣200元紅包為家人購買了吳裕泰茶葉。

北京apm市場部相關負責人介紹，王府井大街參與數字人民幣活動的商戶大約在81家左右，其中北京apm參與的數量是12家，涉獵的業態囊括餐飲、娛樂、科技產品及服飾等，如外婆家、百老匯影院、大疆、阿迪達斯品牌中心等。

北京商報記者在走訪中看到，東方新天地參與“數字王府井 冰雪購物節”的商戶共有12家，主要涉及黃金、服飾、餐飲、美容等，如老鋪黃金、BOSS、思妍麗。王府中環的相關人員向記者透露，此次參與數字人民幣王府井試點的商戶也多集中在餐飲、服飾和冰場娛樂上。

為商圈線下引流

“其實在京多年，來王府井的次數并不多，若不是此次為了嘗試一下數字人民幣的使用，也不會發現這條商業街的餐飲、娛樂功能增加了不少，是年輕人日后相聚可以選擇的地方。”呂先生坦言道。可見，數字人民幣對商圈的線下消費起到了功不可沒的作用。

北京王府井大街作為北京首個數字人民幣的試點，在此次試點活動中也收獲不少。王府井步行街上的某商場高管認為，通過嘗試參與數字人民幣試點，從而促進線下各種零售產業消費提升，還拉動了商場及大街上的本地消費，對王府井地區的經濟有一定帶動作用。

“政府的多種促進消費模式對商戶的銷售都有很大的幫助和收益的提升。如之前的北京消費券、數字人民幣 冰雪購物節、王府井品牌節等。”上述高管認為，通過系列活動和新鮮血液的融入，各大商戶正獲取越來越多的政策和經濟扶持，且并無額外付出，此舉提高了大街上的整體活動參與度和積極性。

不過，有王府井某商家負責人坦言，消費者中簽后需要下載數字人民幣App，商家需要對年長的消費者進行輔助和指導，才能做到方便使用。此外，目前的數字人民幣支持開戶行為六大銀行的商戶，希望能擴大支持數字人民幣銀行的數量，這樣對于更多的商戶尤其是小體量商戶的幫助會更為明顯，擴大數字人民幣的使用范圍和強度。

對此，金融科技專家蘇筱芮分析稱，數字人民幣的本質是法定貨幣，擁有基礎支付功能，相較于其他第三方支付手段而言，數字人民幣面向的客群更加具有普惠性質，對拓展客群范圍、提升商戶品牌具有正面效應;此外，數字人民幣還擁有豐富多樣的硬件錢包支付形式，包括但不限于可視卡、手表手環等，對于提升老年群體支付便捷性也能夠構成利好。

使用場景需擴圍

“如果把這種新型支付方式普及到更多的商家和商圈，能夠拓展數字人民幣使用的廣度與深度”，蘇筱芮表示，數字人民幣在國內的應用普及是當下首要目標，只有在國內運用成熟，具有廣泛的群眾與場景基礎之后，才能夠考慮到下一階段的跨境使用。

在蘇筱芮看來，數字人民幣體驗形態多樣，除了傳統的“掃一掃”，數字人民幣還可“碰一碰”，可測試手表、手環等可穿戴設備，這意味著數字人民幣將為用戶帶來更加新奇、更為便捷的支付體驗。

未來，數字人民幣的場景使用仍需向更廣闊的空間延展。蘇筱芮強調，目前數字人民幣多運用于小額零售的場景，且小額零售場景又集中在商場、超市、便利店等，后續能否下沉到菜場小商販、個體經營戶等需要進一步布局。同時，數字人民幣試點階段采用紅包方式獲客效果顯著，后續要在留存用戶、培養用戶使用習慣等方面下功夫。

此外，獨立經濟學家王赤坤指出，數字人民幣是貨幣的數字化，將貨幣從線下搬到線上，類似以往的“實體+互聯網”。貨幣的數字化給結算、存儲帶來極大的便利性和高效率，貨幣也是實體經濟的血液，血液流動速度的加快必然能增加實體經濟的活力，將從根本上增加實體經濟的動力。