旅游市場步入理性繁榮階段

中秋國慶假期，文化和旅游行業恢復勢頭強勁，全國旅游市場平穩有序。經文化和旅游部數據中心測算，8天假期，國內旅游出游人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，較2019年增長4.1%;實現國內旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，較2019年增長1.5%。

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“從游客平均出游距離、目的地平均游憩半徑、旅游消費結構、自駕游比重，以及游客滿意度等微觀結構性指標來看，旅游經濟開始步入市場內生和創新驅動的新常態，穩步轉入理性繁榮的新階段。”中國旅游研究院院長戴斌表示。

熱點更熱冷點不冷

多家在線旅游平臺數據顯示，中秋國慶假期國內熱門城市機票、酒店、門票預訂量超過2019年，為提振消費發揮了重要作用。在攜程旅行網上，中秋國慶假期國內游訂單同比增長近2倍。同程旅行網數據顯示，假日期間平臺酒店預訂量超過“五一”假期，創下今年以來的單日峰值，機票、火車票、景區門票預訂量均創下近5年同期新高。

“我們旅行社以四川的長線游為主，今年的經營情況很好，節前一周還在加車輛庫存。”成都大腳國際旅行社總經理李勇說。超長假期讓選擇中遠程旅游的游客多起來。攜程數據顯示，中秋國慶假期，跨省游訂單占比達51%，同比增長2倍多。

在主要旅游目的地及熱門景區消費活躍度持續高位運行的同時，越來越多“小地方”“小眾目的地”走紅，“熱點更熱、冷點不冷”現象突出。去哪兒旅行網數據顯示，假期“小機場”旅客量上升明顯，飛往遼寧丹東、廣西河池、浙江舟山的機票預訂量較2019年同期增長三成以上。

“年初時酒店價格猛漲，‘五一’假期前，高鐵一票難求。時至中秋國慶假期，高鐵車次增加，節前撿漏機票重現，小眾目的地重回視野……種種數據表明，旅游市場已恢復如常。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬說。

文體旅融合效果增強

正在舉行的杭州亞運會備受關注。杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興等城市，因這場體育盛事吸引了天南海北的游客。飛豬旅行網上，今年中秋國慶假期這些城市酒店及民宿的預訂間夜量較2019年增長超60%。

中秋國慶期間正值國家藝術院團演出演播季，多部作品在北京、上海、內蒙古等地上演，為市民游客帶來豐富節日大餐的同時，也帶動了當地旅游消費。廣東、湖南、陜西、四川、山西、海南等地舉辦特色鮮明的賞燈觀月、文藝表演、巡游等系列活動。各類音樂節集中舉行，成為拉動文旅消費的一大亮點。據不完全統計，今年中秋國慶假期全國有60多場音樂節。

各地博物館再次迎來客流高峰。同程旅行網數據顯示，中秋國慶假期期間，國內博物館旅游熱度環比上漲超過4倍。

國家級夜間文化和旅游消費集聚區示范帶動作用進一步體現，夜間消費活力進一步激發。根據中國聯通數據監測，9月28日18時至10月6日6時，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量1.12億人次，平均每個集聚區每夜5.76萬人次，較2022年國慶節假期增長68.7%。

出境游迎重要復蘇節點

在長達8天的中秋國慶假期里，出境游市場也迎來了重要復蘇節點。攜程數據顯示，中秋國慶假期期間，出境游訂單同比增長超8倍。從機票預訂數據來看，“90后”仍是出境游客中的主力軍，占比近三成。

在飛豬平臺上，中秋國慶假期期間，境外當地玩樂服務的履約規模同比去年增長近9倍。

今年以來，文化和旅游部分3批恢復138個國家和地區的團隊旅游和“機票+酒店”業務，加上國際航線航班持續恢復和境外國家地區入境免簽等政策利好，入出境旅游市場同比2022年國慶節和2023年“五一”假期均有較大幅度增長，并帶動了國際和港澳臺旅游供應鏈的加快修復。

“隨著國際航班恢復和簽證政策優化，預計中國游客消費熱情將向出境游延伸，中國也將吸引越來越多國際游客。”攜程研究院行業分析師王亞磊表示。