近30家雪場將密集開板，近一周雪場門票預訂增長403%

近日，河北崇禮宣布2022-2023雪季正式拉開帷幕。同時，據不完全統計，國內有近30家雪場將在11月中旬至12月間密集開板。

今年的開板節比往年稍晚一些，滑雪早鳥們已經按捺不住熱情。來自攜程的數據顯示，11月以來，平臺上“滑雪”相關訪問熱度環比上升84%。近一周，預訂2022-2023雪季滑雪場門票的訂單量環比上周增長403%，冰雪特色酒店預訂量環比增長96%。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示，近年來冰雪旅游持續走熱，滑雪人群整體體量保持高速增長態勢。以攜程平臺數據為例，2021-2022雪季滑雪用戶數同比前一個雪季增長超70%。來到今年，從目前預訂數據來看，這個雪季或將推動我國冰雪熱潮跨上新臺階。

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近五成滑雪客入住千元以上冰雪酒店，浙江、吉林最受歡迎

滑雪黑話中有一個詞叫“頂門”，表示發燒友們一早在雪場還未開始營業前就在場外等候，成為當日第一批滑雪客。擴大到整個雪季來看，今年雪季開始前，也有一批早鳥“頂門人”翹首以待，且呈現年輕化、高凈值化態勢。

截至目前，攜程平臺上預訂今年雪季滑雪門票的用戶中，90后和00后占據超過半數，80后占比超三成。最年輕的下單用戶僅17歲，還是在讀高中的年紀?！斑@也足以證明冰雪熱潮已向更低齡的圈層侵襲。尤其是在冬奧會后，谷愛凌、蘇翊鳴等人成為了年輕一代的新偶像，他們對年輕雪客的影響將在這個雪季顯著體現”，沈佳旎表示。

從酒店預訂情況來看，近五成的滑雪用戶選擇預訂間夜單價1000元以上的酒店。目前，攜程冰雪季活動正在開展中，當前預訂顯示，浙江、吉林的冰雪酒店最受用戶歡迎，其中安吉、北大湖、長白山、松花湖等地區的酒店最為亮眼。

客源地方面，滑雪客們則多來自經濟較發達的一二線城市。目前在攜程平臺上預訂雪季滑雪門票的客源地Top5城市分別是北京、上海、長春、沈陽、成都。

冰雪消費品類拓展，共筑4000億市場

根據文旅中國大數據中心預測，中國冰雪旅游市場規模在2023年有望達到4億人次，旅游收入將達4000億元。

冰雪旅游的消費品類也在這股熱潮下迅速拓展。除了單一的雪場門票以外，每小時數百元以上的滑雪教練輔導，少則上千、多則數萬的滑雪裝備，還有滑雪客人在目的地進行的“吃住行游購娛”一系列旅游消費行為，均在擴大自身在整個市場消費規模中的比例。

攜程平臺上，東北地區的冰雪特色跟團游近期就顯著增長，“雪鄉+亞布力滑雪旅游度假區2日1晚跟團游”、“吉林+北大湖滑雪度假區3日私家團”等線路近一周的訂單量環比均呈現倍數級增長。

“從此前兩個雪季的數據來看，滑雪教學相關的消費比例明顯加大，滑雪正在從嘗鮮型消費轉變為愛好型投入。”沈佳旎介紹，“專業的滑雪教練一般是1V1或1V2小班化教學，這也注定了不會出現過低的市場價，對消費人群有一定門檻。同時，現在還有一些針對兒童滑雪輔導的產品，比如滑雪獨立營，價格也普遍在數千元以上?！?/p>

滑雪產品的復購率也證明了這一點。以2021年為例，70%以上“滑雪客”會二次復購滑雪產品，深度滑雪愛好者不斷增加。攜程冰雪季相關負責人表示，“目前下單今年雪季產品的用戶中，也有相當比例是復購客人。”

今年來看，由于部分地區疫情目前尚處在散發階段，冰雪旅游也呈現出本地化、周邊化趨勢。近一周，來自本地的雪場門票預訂環比暴增560%，來自周邊的冰雪酒店預訂環比也大漲155%。其中，河北張家口的多個雪場近期在平臺上的訪問量大漲超200%，來自京津冀的用戶亦成為其主要客源。