吉卜力公園真的眾望所歸了嗎？

今年11月，備受全球矚目的吉卜力公園在愛知縣長久手市的愛知世博公園內揭開了神秘的面紗。吉卜力公園的開業對于日本主題公園行業來說，可謂大旱望云霓。吉卜力的世界觀影響了很多人，對于粉絲來說，公園的開業仿佛是童話照進了現實。無論是小人阿莉埃蒂的房子、與無臉男一起乘坐的海邊列車還是湯婆婆的館長室，每一個名場面都讓熱愛宮崎駿的粉絲欣喜若狂。而就是這樣一個千呼萬喚始出來的公園，投入市場運營后，評價卻褒貶不一，吉卜力公園真的眾望所歸了嗎？

吉卜力是個怎樣的公園

(資料圖片)

吉卜力公園占地7.1億公頃，耗資340億日元（約合17億人民幣）打造。該園由吉卜力工作室和愛知縣共同開發，總設計規劃有五大園區：吉卜力大倉庫、青春之丘、龍貓森林、幽靈之鄉、魔女山谷。目前建成開放的三個園區包括：吉卜力大倉庫、青春之丘與龍貓森林，其余兩個園區預計將于明年相繼竣工后才開放。

請注意，我們一直稱吉卜力公園為主題“公園”，這是因為它和傳統的游樂園確實不太一樣，目前建成開放的區域中沒有一個大型游樂設備，沒有演藝表演，沒有人偶見面會。普世認知中的主題樂園是在特定主題指導下，通過各種主題包裝以及人員、音樂、聲光電等高科技手段、主題演藝等為游客提供沉浸式體驗。與那些華麗的樂園相比，吉卜力公園仿佛是“赤手空拳來到人世間”，延續愛知世博會“珍惜自然”的理念，將環保進行到底，整個建設過程不砍伐一棵樹木，利用舊設備進行重新開發。公園所有的精髓就是靠高度還原宮崎駿動畫中的場景細節來呈現吉卜力的世界。

與東京迪士尼的比較

想要更全面和直觀地了解吉卜力公園，我們還得拿大家熟悉的東京迪士尼來做比較。常有人說，主題公園是全世界最難做的生意，投資巨大而回收周期長是其中一個非常重要的原因。公園初期投資額、占地面積以及每年的預計客流、票價是我們在測算投資回收周期時常會使用到的幾個數據，那么我們就從這幾個維度對吉卜力公園與東京迪士尼度假區的兩大樂園做一個直觀的比較。

1. 占地面積：

吉卜力公園所在的愛知世博公園總占地面積200公頃，是東京迪士尼樂園與東京迪士尼海洋樂園面積之和的兩倍！這樣一座大得驚人的公園，如果在二期也不配備任何游樂設備或者代步工具，那么一天之內要逛完所有區域似乎有些不可思議。

以下是吉卜力公園各大區域的面積對比。從表中數據可以發現，雖然公園總占地面積大得驚人，但是所有造景區域的面積總卻只有7.1公頃。對于怎樣利用200公頃的土地，建設成一個完整的吉卜力世界，大家依然翹首企足。

2. 造價

據官方透露，吉卜力公園的總造價約為340億日元（約合17億人民幣），而東京迪士尼樂園在1983年開業時公布的造價為1581億日元（約合79億人民幣），兩者造價差額之大令人驚訝！東京迪士尼樂園可謂是日本最“財大氣粗”時華麗誕生的“小公主”。

吉卜力公園希望讓游客體驗到的是“在散步的過程中感受吉卜力世界”，游樂設備與這樣的核心價值觀顯然不符，于是，沒有游樂設備成了吉卜力公園的一大特點，也因此，公園的造價成本降低太多。

圖片

3. 游客量

吉卜力公園開業前，預測年客流量為180萬人次，這與同在愛知縣的觀光景點——名古屋城不相上下。而根據東京迪士尼樂園2020年的財報顯示，雖然疫情尤在，樂園仍然受到人流限制，但是年游客量卻達到756萬人次，可謂人氣不減。吉卜力公園想要超越東京迪士尼樂園似乎很難做到，除非短期內在市場上培育出大量宮崎駿的粉絲。

4. 票價

吉卜力公園是按區域售票，而東京迪士尼樂園是一日通票與年卡的形式，以下是兩家樂園票價對比情況：

吉卜力公園門票價格：

兩個樂園按照不同的維度對票價進行了設定，東京迪士尼樂園更傾向于從時間的維度對游客進行分流，而吉卜力公園則是從空間的維度。此外，吉卜力公園票價設定只有兩個年齡檔位劃分，可以看出，他們的目標客群雖然是全年齡段游客，但是對于攜帶幼童的親子家庭游客非常重視，這也能從公園的內部設施中得以體現，相關內容在下文會有提及。

褒貶不一的評價

在萬眾期待中誕生的吉卜力公園并沒有獲得預想中的好評如潮。為了更直觀地了解游客對于公園的評價，我們分析了一下日本社交平臺上關于吉卜力公園的評價，并匯總了正面評價與負面評價的內容。

/ 先來看一下負面評價的內容：

沒有看過吉卜力作品的人，在“吉卜力的大倉庫”區域內，完全無法明白每個場景的意義。樂園內沒有游樂設備，有點無聊。很多人排隊，在排隊時一點趣味都沒有，玩起很辛苦。太過擁擠。最遺憾的就是因為等候時間過長，放棄了逛商店。從排隊等候入內，到排隊等候結賬，估計逛商店要花費2小時以上。本來以為是吉卜力世界的還原，沒想到就是公園里放了幾個參觀的小房子而已。和三鷹吉卜力博物館有什么區別嗎？！每個拍照點和商店都擠滿了人，這兩項就花費了整個旅程70%以上的時間。明明預約了入館時間，而實際卻在外等候了超過30分鐘，冬天的話會很辛苦。園區內餐飲設施太少了，咖啡店排滿了人，也沒有水提供。

從這些較為負面的評價中不難發現，缺乏對于動畫中各種場景了解的游客，很難產生沉浸感，也難以獲得興奮、愉悅的情緒，畢竟不是所有人都能欣賞沒有游樂設備和IP人偶見面會的樂園。此外，人多擁擠似乎成了公園的硬傷，沒有互動設計的排隊等候令游客的滿意度直線下降。園內商店“冒險飛行團”受到粉絲的狂熱追捧，店內可以買到各種只有吉卜力才有的限定商品，比如，奇怪的湯婆婆白發頭套、貓男爵寶石糖，還有吉卜力美食冰箱貼等，而因為排隊時間過長，放棄進入的游客卻也比比皆是。另一方面，也有人覺得吉卜力公園與三鷹吉卜力博物館有太多雷同，沒有必要千里迢迢特地前往。甚至還有人擔心，在若干年后吉卜力公園也會像博物館那樣陷入“財務危機”。

/ 再來看一下正面評價的內容：

太開心了！對于吉卜力的粉絲而言簡直是進入了夢想中的童話世界。公園太漂亮了！每個區域都花了非常多的心思，細節堪稱完美。是一個大人和兒童都能玩得很開心的地方。比預想中內容豐富，要早些到達公園開始游玩。沉浸在吉卜力的世界中無法自拔。工作人員很專業。熱愛吉卜力公園的游客覺得，沒有游樂設備反而能夠靜下心來好好感受吉卜力世界的每一處細節，在一步一景中汲取溫暖、夢想和信念的力量。吉卜力公園也是一個適合親子家庭游客的旅游目的地，園區內不僅配有多處哺乳室和尿布更換臺，還有專門只面對小朋友的游樂場——貓貓浴室，小朋友可以乘坐龍貓巴士，直達浴室玩耍。此外，與迪士尼樂園一樣，吉卜力公園也是一個未完工的公園，二期的建成開放也值得期待。

吉卜力公園就像它的名字，如沙哈拉沙漠上的熱風，掀起了粉絲心頭的狂熱，而一個成功的游樂設施不僅需要收獲最初的狂熱，更需要斗轉星移后的念念不忘。