大理忙退房，三亞卻火爆？中國人現在到底敢不敢旅游

近期有兩個旅游相關的新聞，引發了社會關注。

(資料圖)

一是有媒體報道大理遭遇大面積客房退單，春節預訂量從80%下降到不足30%；二是三亞正迎來新的旅游小高峰。

這種看似自相矛盾的新聞，折射出一個值得深究的問題：到底中國人現在敢不敢出門旅行？

“新十條”落地之后，國內針對出行的限制政策火速放開，而疫情大范圍的感染也同步出現。

從數據面來看，無論是以航班客運量為代表的長途出行，還是以城市地鐵客運量為代表的城市本地出行，在近期都出現了相當幅度的下滑。

這被視為疫情逐漸走高，對居民出行意愿產生了明顯的抑制效應。

有專家預計，接下來的春運及節后復工，還會帶來第二、第三波感染高峰，進入2023年3月情況才可能好轉。

事實已經很清楚，但問題來了：

1.（新十條）短期內限制的放松，一定難以激發旅行熱情嗎？

2.盡管用戶目前觀望情緒明顯，但哪一類旅行需求會是率先抬頭的？

3.接下來旅游市場的復蘇，會遵循一條怎樣的線索？

答案，可能就在對大理和三亞旅游更細致的洞察之中。

大理春節旅游已經涼涼？

下結論還太早

截止12月22日，關于“大理退單”的新聞，媒體已經有了更深度的報道。先來看看最新的信息：

在第一輪新聞中，披露“大理客房春節預訂量從80%下降到不足30%”的大理市客棧協會會長李海忠，在《每日經濟新聞》的后續采訪中做了進一步解釋：“從80%下降到不足30%”的數據主要取自大理部分高端酒店，中低端酒店目前尚未進入預訂的高峰期。

可以交叉印證的是，攜程數據顯示，2022年平臺上酒店預訂提前一周下單的只占4%，而在今年旅游業最旺的三季度，當天預訂酒店房間的訂單占比依舊達到60%-70%。

這意味著，大理客房春節訂單遭遇大規模退訂，可能是一個誤會——這只是一個局部的、暫時的現象。

現在退掉的高端酒店訂單，會不會在春節前夕重新被訂回來；以及中低端酒店會不會在接下來迎來預訂高峰，都還懸而未決。

另一個最新的信息，來自大理官方的一個結論：

據大理文旅發布顯示，“新十條”疫情防控措施發布后，大理州酒店民宿、機票訂單量及訂單交易額環比均略有提升。

當然，并不是所有的住宿商家都感知到了利好。

大理客棧協會副會長劉文龍對媒體表示，“新十條”后，大理民宿行業呈現出兩極分化，“高端民宿一房難求，客棧入住率基本上能達到80%以上。中低端民宿則相對勢弱了。”

綜合上述業者的觀點，一個有趣的發現是，大理的高端度假用戶在住宿消費上，可能發生了一波“換手”：一部分用戶因為觀望而取消春節的預訂，一部分用戶則迫切地想要訂上客房。

無論接下來大理旅游會度過怎樣的春節，一個清晰的線索都浮現出來：高端度假消費，現在是被感知最強烈的市場需求。

而這一點，在三亞旅游市場有更清晰的呈現。

都說中國人還不敢出去旅游

三亞為何已經火爆？

不同于在大理產生的爭議，三亞旅游是確確實實復蘇了。

無論是北京“楊康”之后南下療養的親子家庭，還是按節令有固定度假計劃的旅游達人，大家已經在三亞的海灘上開始撒歡。

據虎嗅報道，“南海之濱的沙灘上，久違的旅游小陽春正在出現”。有旅行用戶表示，三亞機票價格最近上漲很快，而“航班恢復的速度和人們想要出去玩的心，比想象的更快?！?/p>

有數據更全面地印證了，三亞現在“人很多”，已經是個不爭的事實。

·華泰證券分析顯示，12月12-18日這一周，三亞機場航班離港頻次環比+32%，較2019年同期恢復度達104%。

·上周，三亞擁堵延時指數較2019年同期恢復度達95%。

尤其值得注意的是，三亞酒店的業績，比媒體注意到的要更早恢復。在新十條落地的那一周，三亞酒店RevPAR已經大幅跑贏全國酒店。

財通證券研究認為，這意味著國內度假休閑需求已經領先商旅而修復。

·全國酒店整體數據來看，截止12月10日的周度數據，RevPAR 環比小幅回升3.4%；其中，三亞中高端/中低端RevPAR環比+32.7%/+41.1%。

事實上，作為國內資源稟賦有獨特優勢的海南，在疫情期間一直是復蘇彈性最強的目的地之一，跑贏大盤輕輕松松。

數據顯示，海南省接待游客數量為6544.1萬人，同比下降22.3%；2021年海南省接待游客數量為8100.4萬人，同比增長25.5%，海南游客數量已恢復至2019年的96.5%，恢復勢頭強勁。

所以，現在我們可以給出一些比較確定的答案了：

1.新十條落地后，對旅游市場有沒有立竿見影的正面影響？

答：有。雖然只產生在局部的目的地和產品品類上，但正面影響已經出現。

2.哪一類旅游需求，在大眾觀望情緒濃郁的時候率先抬頭？

答：高端度假需求已經率先復蘇，商旅與中低端旅游需求還未明顯抬頭。

不可否認的是，海外各國在出行限制政策放開之后，陸續迎來了疫情感染高峰，也同時跌入線下服務消費的低谷。

中國不過是在重復這個過程，目前消費者信心指數也處于歷史低位，關于這個基本面的判斷沒有問題。

但值得注意的是，高端度假用戶這個群體，可能會比想象中更快恢復恢復消費。這里主要有兩點原因：

1.該類用戶較早接受國際防疫的相關信息，對疫情的恐懼心理較弱，消費的信心也更快恢復。

2.該類用戶在這一輪疫情中，較大眾階層而言財富損失較少。高收入家庭依然家有余糧，足以支撐接下來的消費。

數據顯示：今年前三季度住戶存款新增13.21萬億元，較上一年同期多增4.72萬億元。據智本社推測，按照招行公布的私人銀行、金葵花儲戶和普通儲戶的存款結構簡單推算，這筆超額儲蓄中有82%來自高收入家庭。

當然，絕大多數普通收入家庭才是中國旅游的基本盤。一個用戶再富裕，他們出門旅行也不會多訂一張機票、多住一個酒店房間。

但不可否認的是，市場信心也有一個“先富帶后富”的邏輯，至少在打消旅行恐懼心理方面，高端度假用戶將起到破冰的作用。

接下來的市場復蘇，我們可以留意觀察以下變化：

一是網傳1月3日入境限制會取消，這將構成中國出境游冰封三年來的最大利好。

如果未來出境游人次與消費一路高漲，且類似海南這種國內的高端度假目的地“平替”客流量沒有暴跌，那或許意味著，旅游市場活躍的不再只是高收入人群。

二是元旦與春節出行市場的復蘇情況，有沒有在高端度假需求的帶動下有普遍的增長。

可能的猜測是，中低收入人群也會循聲而動、在消費可承受范圍內進行一部分旅行消費。

讓我們繼續保持觀察。