北京萬娛引力文化傳媒周簫：沉浸式演藝，會是目的地的下一個新場景么？

12月27日下午，在“2022環球旅訊峰會”的分論壇“目的地數字化峰會及大出行峰會”上，北京萬娛引力文化傳媒創始人&總導演周簫發表了以“沉浸式演藝，會是目的地的下一個新場景么？”為主題的演講。他分享了沉浸式演藝需要具備哪些要素，以及如何進行創作。

(資料圖片僅供參考)

他表示，沒有一個目的地不適合做沉浸式演藝，但沉浸式演藝在不同的目的地可以有不同的做法。沉浸式不是一種類型，而是一種思想。它不只是目的地當中的新場景，它本身就會是最佳的目的地。

以下為周簫的演講實錄：

各位環球旅訊的朋友們，大家好！很高興在2022年底來到上海做這次分享，去年就來過環球旅訊的峰會，今年帶著更多的作品跟大家做交流。我是周簫，是萬娛引力的創始人和總導演，從IP做到原創，從景區做到購物中心。今年討論的主題是“沉浸式演藝，會是目的地的下一個新場景么？”是，一定是，必須是！

從IP沉浸娛樂到文旅沉浸演藝，怎么在不同目的地去做原創沉浸式演藝？從2015年到2022年，七年時間里，我們建立了也許是中國唯一覆蓋所有目的地的沉浸式演藝IP譜系。在所有目的地做過“沉浸式演藝”，并不代表我們有多了不起，只是踩過足夠多的坑，積累了足夠多的經驗，我們更容易成功。

文旅景區為什么需要沉浸式演藝？因為投入小，性價比高，可迭代性強，能夠帶來有別于實景演出的新流量內容。劇場為什么需要沉浸式演藝？可以改革傳統戲劇關系，帶來新體驗和傳統戲劇人群以外的新人群。購物中心為什么需要沉浸式演藝？能夠打破千篇一律的展覽業務，帶來高留存轉化與高復購率。

主題樂園為什么需要沉浸式演藝？帶來區別于游藝設備和傳統演藝的沉浸式體驗，升級原先的傳統樂園體驗內容。文創園區為什么需要沉浸演藝？成為城市地標和明星網紅打卡地，成為辦公商業之外的另一流量池。

沉浸式演藝具備哪些元素？電影+戲劇+游戲+社交+衍生品及衍生服務。我們怎么創作？我們總結出了兩個方法論，一個叫內容創作九宮格，一個叫感官沉浸九宮格。獲得過哪些成績？拿了很多獎，基本上國內國外的獎都拿過，獲得過很多媒體的聲量，我們有很多明星免費造訪我們的產品。

我們還有很多數據：國內單產品單用戶體驗多刷記錄125次，最高排隊人數1000+。我們造出過很多沉浸之城，這兩年在做【東部世界】這個品牌，基于城市IP做產品，代表作品有《南京喜事》。我們也做了很多聯名超級IP系列，這是我們的古早時期，起步階段以《鬼吹燈》為代表作品。

從IP沉浸娛樂到文旅沉浸演藝，我們怎么持續制造演藝的爆款，打造文旅新場景？《南京喜事》、《廈門喜事》和《這是無錫》這三個項目都屬于【東部世界】品牌。東部世界的由來很簡單，因為國外有西部世界，我們作為中國品牌需要講中國的故事。東部世界第一個IP叫喜事，該系列第一個產品叫《南京喜事》，2020年誕生在中國南京。

《南京喜事》是我們第一個文旅沉浸演藝作品?！赌暇┫彩隆氛Q生之前，是在南京旅游集團旗下1000平米的二層毛坯小樓，最高獲得過旅游部的獎項——文旅融合發展十大創新。它首創了文旅演藝多線觀影互動模式，演出8條故事線，全部看完需要看8遍。

有了《南京喜事》，IP第二站到中國廈門，叫《廈門喜事》。

《廈門喜事》于今年春天誕生在廈門，這個作品與《南京喜事》相比，延續了故事的創新結構?！稄B門喜事》誕生之前，是在廈門輪渡下屬的一處辦公區和一間倉庫。那里長期以來沒有辦法產生文化價值，所以我們將它變成了一臺演出。我們會用城市最具代表性的一段歷史和文化講該城市的文化故事，這里也成為廈門的網紅打卡點。我們不靠說，只靠做。前有《南京喜事》，后有《廈門喜事》，每年會有1-2個城市做喜事，2023年就會有新的城市。

除了喜事系列之外，我們還在探索另外的創作方向。想象一下，一個橫跨文旅景區跟沉浸演藝的“新產品”，各方面都做到位后，又會是什么樣的爆款？我們的最新作品《這是無錫》或許能給出答案。

這個項目在無錫惠山古鎮景區，旅游資源得天獨厚。相比較喜事系列，這是街區景區系列。這個地方除了節假日以外，只在白天開放景區。雖然每天有兩三萬的客流，但整個街區沒有夜經濟。我們幫助景區填補了夜經濟，打造了“尊賢閣”等場景，希望每個人在這里真實感受到無錫的文化和魅力，營造出獨特的美學概念。

我們引入了“線下元宇宙”的游戲互動概念，讓每個游客在里面有故事，在惠山古鎮讓游客一秒穿越入戲。我們把古鎮商業街變成游戲場、沉浸式劇場、主題消費場。這里10月份入選了“中國魅力街區”。

在這個目的地新場景，游客能夠做六件事。第一件事能變身，第二件事能看秀，第三件事能飆戲，第四件事能拍照，第五件事能吃喝，第六件事能游玩。這里有很多游戲項目供小朋友觀賞。

入街即沉浸。2萬平方米的超級國潮劇場怎么做出來的？我們希望不斷挑戰沉浸演藝的天花板，向中國的“西部世界”邁進。

我們做實景，做全真的場景。我們做沉浸表演，你可以隨意觀看我們的演員。我們做沉浸互動，有很多沉浸奇觀能夠滿足你的視覺體驗，讓你嘆為觀止，身臨其境。最后會有很多沉浸衍生品，既能現場享用，又能歡喜帶走。

過去無錫人說帶你逛古鎮，無非就是參觀古祠堂，買惠山泥人，吃豆腐花、小籠包。在《這是無錫》，你將經歷一次難忘的“泥人國”之旅，泥人是無錫惠山古鎮最具代表性的物產。如果你喜歡拍照，這里有超過100個打卡點。如果你喜歡換裝，我們有1000套國潮服裝，讓你隨意選擇。如果你熱愛“儀式感”，每天可以在不同時辰加入儀式，融入到歡樂海洋之中。如果你是游戲愛好者，可以從古代上百種古玩當中，挖掘出不同沉浸式游藝。

如果你喜歡看秀，歌舞升平，這里有四個大的舞臺。如果你想在這里宴請賓朋，也可以實現。中國有很多團隊都嘗試做沉浸式餐秀，上海也有這樣的產品，這里用八雅做成邊看邊吃邊觀賞的演出。如果你不滿足群演身份，想當“故事里的人”，可以近身感受“沉浸戲劇”，活化的無錫傳奇就在你面前。

如果你想上臺參加比賽，這里有很多游戲放到了舞臺之上，你可以參加八雅的競技比賽。我們在一天當中的不同時辰準備了很多巡游，有九大元素構成了《這是無錫》，讓你一秒入戲。

為什么文旅項目絕大多數全部都是以城市命名？從《南京喜事》到《廈門喜事》，到《這是無錫》，先下江南識人間，后悔無錫入桃源。

在這樣的街區里面做沉浸式演藝，我們會做什么？首先我們做到九大沉浸體驗，從每天夜間5點開始，一直到10點結束，大概5個小時的時間，20多場同類型的體驗，來過的人都覺得是全面的沉浸式體驗感受。

招商現在有七大業態，真正意義上把文旅、商業、演藝、展覽、休閑和沉浸體驗這六個板塊打通，放到線下體驗當中，創造出了五種感官沉浸因素。整個2萬平方米的空間都以“尊賢”統一命名，閣、苑、樓、街，整個街區包含這四個部分。無論是演員還是商家，全部著古裝，讓你一秒入戲，感覺每個人都是角色。在2萬平方米的劇場當中，用國潮打通這一切，一秒讓你穿越到康乾盛世惠山古鎮的平行世界。

我們一直在不斷挑戰自己的極限，沒有一個目的地不適合做沉浸式演藝，但沉浸式演藝在不同的目的地可以有不同的做法，這是今天比較重要的觀點。沉浸式不是一種類型，而是一種思想。它不只是目的地當中的新場景，它本身就會是最佳的目的地。明年如果有機會再回到這里跟各位分享，我們又會打造出一兩個沉浸式演藝的新物種給大家。

我們公司的廣告語叫“在喜歡的故事里活”，希望我們創造的平行宇宙，創造的新世界能夠給各位活在里面的感覺，而不只是看了一場戲而已，這就是我們所做的沉浸式演藝在目的地這個領域當中所呈現的基本形態和狀態。

感謝今天各位的聆聽，希望大家有機會來到我和我團隊創造的沉浸式，成為我們的一分子！

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