美媒2023年預言家“大冒險”：萬豪收購瑰麗、Airbnb做短視頻平臺……

2023年就要到來。

過去一年，旅游業經歷了很多變遷；而新的一年，會有哪些有趣的劇情展開？

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近日，美國旅游資訊平臺Skift對2023年的行業發展趨勢進行了一系列大膽的預測。

Skift強調，盡管這些預測大概率不會成真，但也并非瞎說，而是基于一些事實基礎，這可以引發我們對行業的思考。

預測1：萬豪收購瑰麗酒店？

早在2021年，Skift的高級編輯Sean O’Neill預測萬豪會推出電視頻道，或者流媒體等類似平臺。結果在2022年的夏季，萬豪宣布與雅虎合作推出媒體網絡（Marriott Media Network），讓品牌營銷商針對酒店顧客投放廣告，幫助他們滿足旅客需求。

O’Neill表示，該媒體網絡與電視頻道具有類似的潛在商業價值，而且風險更小。

如今，O’Neill又作出猜想，認為萬豪可能收購瑰麗酒店，同時，瑰麗酒店CEO鄭志雯可能將加入萬豪管理層。

O’Neill提到，瑰麗酒店母公司新世界集團近幾年都在剝離非核心資產。根據新世界集團發布的2022年報，集團2022財政年度的非核心資產出售約為139億港元，超越全年目標，還持有約100億港元的資產，可于2023財政年度供出售，將帶來額外現金流予核心業務發展。

O’Neill表示，如果萬豪收購了瑰麗酒店，就可以受益于瑰麗的高端客群以及城市奢華酒店布局。此外，鄭志雯也會將專業的管理經驗帶到萬豪。萬豪CEO Anthony Capuano在Skift論壇上也曾提到，會在合適的時機考慮通過收購來擴大版圖。

預測2：攜程收購中東OTA？

Skift亞洲區編輯Peden Doma Bhutia認為，攜程非常想進入中東市場。攜程集團國際事業部首席運營官婁曉博（Schubert Lou） 近日在Skift論壇上提到，中東市場對于攜程來說有很大的機會。

Bhutia認為，今年以來，攜程海外業務發展良好。

12月15日，攜程公布了今年第三季度財報，其國際平臺整體機票預訂量同比增長超過100%；國際平臺的海外酒店預訂較2019年增長超過45%。

梁建章表示，“當前國際旅游上行趨勢是我們推進國際化戰略的重要機會。我們將繼續深耕全球市場，深化與當地合作伙伴以及我們的品牌和平臺之間的協作?！?/p>

攜程一直在拓展國際市場，而中東地區具有很強的吸引力。今年8月份，攜程投資的印度OTA MakeMyTrip在2023財年Q1財報中表示，將阿聯酋視為核心拓展市場，希望在2023財年結束之時成為阿聯酋OTA市場的引領者。

Bhutia認為，攜程可以通過收購在中東地區穩固根基，而且攜程也表示，將繼續通過在該地區持續增長的合作關系推動目的地業務增長。

攜程上一次大型收購已經距今有5年了，Bhutia預測，攜程2023年可能要繼續“買買買”。

預測3：Airbnb將推出短視頻平臺？

Skift旅游體驗業務記者Selene Brophy表示，社交平臺越來越傾向于向用戶推送短視頻內容，例如，Facebook、Instagram以及YouTube都會優先推送短視頻。

TikTok（國際版抖音） 對于旅游營銷也產生了重大影響。2021年Hopper是TikTok在北美地區最大的廣告主。Hopper獲客負責人Makoto Rheault-Kihara曾表示，TikTok可為旅游品牌帶來增長，是“目前唯一能夠推動用戶自然增長的社交平臺”。

今年7月份，全球OTA巨頭Booking.com在TikTok推出營銷活動。Booking.com的社交媒體總監Laura Kaye表示，TikTok上以#travel（旅游）為標簽的內容瀏覽量已經超過900億次，Booking.com會入駐TikTok是很自然的事情。

但與此同時，TikTok近幾年面臨著數據監管問題，美國有關部門近日向國會提交法案，呼吁政府禁止該App的使用。據華爾街日報近日的報道，出于安全擔憂，美官員再度考慮強制TikTok出售美國業務。

Brophy表示，相比績效營銷，Airbnb如今更重視品牌曝光度，其推出“OMG”系列造型奇特的房源，并優化搜索方式，就足以證明這一點。

Brophy認為，Airbnb重新推出體驗活動，這也是其增加短視頻內容的絕佳機會，不僅能夠吸引眼球，還能夠進一步降低獲客成本。

預測4：Capital One收購Hopper？

Skift的創始編輯Dennis Schaal預測，美國金融巨頭Capital One明年將收購Hopper。

Capital One早就是Hopper的主要投資者及股東。2021年3月，Hopper融資1.7億美元，Capital One為領投方。2022年11月，Hopper獲得Capital One的加碼投資，融資9600萬美元。截至目前，Hopper的融資總額接近7.3億美元。

2021年下半年，Hopper與Capital One合作推出預訂平臺Capital One Travel。這款應用采用Hopper的技術，為Capital One的持卡人提供旅行預訂服務及專有福利。

Schaal表示，Capital One的市值達到340億美元，擁有足夠的資源收購Hopper。當摩根大通和花旗等競爭對手在抵押貸款業務逆風前行時，Capital One將通過收購Hopper，將使Capital One Travel成為美國OTA巨頭。

參考資料：1. Bold Travel Industry Predictions for 2023. (Skift)2. 萬豪聯手雅虎做媒體廣告平臺，挖掘億萬美元商機. (環球旅訊)3. 擁有10億月活用戶的國際版抖音，能推動旅游業復蘇嗎？ (環球旅訊)4. OTA巨頭Booking開通TikTok貼近年輕人，現在入局是否太晚？ (環球旅訊)5. 梁建章點評2022 Q3財報：“新十條”顯現復蘇曙光，中國旅游正站在拐點. (環球旅訊)6. 旅游價格預測創業公司Hopper再融資1.7億美元，挑戰傳統OTA. (環球旅訊)