焦點速讀：突發 | 同程旅行宣布多起投資，涉及收購同程國旅

12月29日晚間，同程旅行公告稱，公司一直在尋求潛在收購、投資、合資及合伙機會，于過去12個月及于本公告日期，已與多家公司訂立了不同程度上的投資協議，合計投資金額約10億元。

根據公告，同程旅行的投資公司涉及「目標公司A」廣州金旅科技有限公司，「目標公司B」湖南航空股份有限公司，「目標公司C」北京同程國青國際旅行社有限公司，「目標公司D」廣東同程創游國際旅行社有限公司，「目標公司E」同程國際旅行社有限公司。

(資料圖片)

公告稱，目標公司A主要業務范圍涵蓋信息技術咨詢服務、軟件開發、計算機技術開發及技術服務以及軟件零售；目標公司B主要從事國內航空客貨運輸業務、航空運輸配套服務及民用航空國內客貨銷售代理業務；目標公司C、D、E主要從事提供與旅游業務直接相關的服務，涵蓋從酒店管理、餐飲管理等下游服務到票務代理服務、會展服務等上游服務的完整供應鏈。

因此，通過該等交易，同程旅行能夠通過進入目標公司經營的上下游供應鏈業務， 從而涉足旅游相關業務的整個生態系統，也能夠受益及利用目標公司的專業知識和技術發展，實現更大的經濟規模，鞏固市場先發優勢。

若上述投資均完成，同程旅行的綜合聯屬實體將持有13.85%目標公司A 的股份，同程旅行的間接全資附屬公司將持有目標公司B 5.67% 的股份；同程旅行則對三家旅行社的業績進行并表。

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并購三家旅行社，

同程旅行的目標是做強度假

從同程旅行披露的多起投資案來看，后三者均為旅行社；目標公司E即為成立于2010年的同程國旅，收購金額為2億元。

同程旅行向環球旅訊強調，通過對三家旅行社的并購，同程旅行將完成旗下休閑度假旅游業務的深度整合。此次整合，將進一步加強同程旅行在休閑度假旅游板塊的產品線，完善“一站式旅行平臺”的服務能力。與此同時，同程旅行將保持一站式平臺的開放能力，攜手更多度假產業服務商做大度假生態。

而對于旅行社而言，隨著同程旅行的資金、流量注入，也可以助其快速重建供應鏈。同時，旅行社業務一直是同程集團旗下的核心業務，雙方在業務、組織融合上的壁壘也將進一步降低，同程旅行可以最大限度地復用同程國旅的品牌、業務系統和團隊。

此外，環球旅訊獨家獲悉，為了更好地實現度假板塊的增長，早前同程旅行內部進行了一輪組織架構調整：同程國旅所在的旅游度假板塊將由同程旅行COO王強分管。

同程旅行之所以要做強度假業務，與在過去一年周邊度假火熱及近期利好旅游度假的政策頻傳不無關系。

12月7日，“新十條”明確，不再對跨地區流動人員查驗核酸檢測陰性證明和健康碼，不再開展落地檢。隨后文化和旅游部迅速優化完善疫情防控措施，出臺新版疫情防控工作指南，各地也陸續恢復跨省團游和“機+酒”業務。

12月26日，國家衛健委宣布將新冠肺炎更名為新型冠狀病毒感染，2023年1月8日起實施“乙類乙管”，這就意味著三年的疫情管控措施告一段落，與此同時，取消入境集中隔離和“五個一”等管控措施，適時有序恢復公民出境旅游，也意味著度假市場的復蘇即將全面到來。

政策剛剛出臺，12月27日14時，同程旅行平臺曼谷酒店預訂量周環比上漲240%，吉隆坡、芭提雅等熱門東南亞目的地酒店預訂量周環比均超過100%。在出境航班中，最熱門的國外目的地為曼谷、首爾、新加坡、吉隆坡和金邊。其中，不少游客春節前就將抵達東南亞目的地，開啟疫情以來的第一個海外春節，1月8日至21日的東南亞航線機票訂單量環比上漲277%。

攜程聯合創始人梁建章在環球旅訊峰會上指出，據其觀察，全球旅游業復蘇進程中，休閑旅游比商務旅游恢復得更快，且休閑旅游的時長較以往更長。

而據同程旅行CMO白志偉分析，因疫情被壓制三年的出境需求一旦放開，第一批出境休閑度假的游客將主要以“機+酒”產品為主的年輕自由行客人為主，個性化、高溢價的產品服務將充滿機會。因此，基于體驗當地文化的深度旅行，基于影視動漫愛好的“圣地巡禮”，基于個人愛好的定制旅行等等，將有可能受到歡迎。在全年齡段群體中，“旅游+”產品市場需求也會更加旺盛，比如研學、康養、醫療、體育等新型旅游消費市場也會出現新的機遇。

相比酒店、機票等標品，度假產品形態更為非標化、個性化，用戶決策流程更為復雜。在供給決定需求的度假市場，對供應鏈的把控，打造豐富的產品形態，線下的有效服務對提升用戶粘性有極大的促進作用。

因此，線下旅行社和供給側升級在產業復蘇過程中仍然有重要意義。

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旅行社急需“扶一把”

但受三年疫情影響，眾多旅行社仍未擺脫困境，急需“扶一把”，產業鏈條也需要新玩家的介入共同建設。

天眼查數據顯示，2022年1月~4月，我國企業名稱或經營范圍含“旅行社”的相關企業注銷數量達到8500家。一些傳統的大型旅行社，也開始通過轉讓股份的方式尋求出路。今年4月，成立于1992年，曾獲得北京市5A級旅行社資質，并3次入選全國旅行社百強企業的中國和平國際旅游有限責任公司，其77.63%和18.51%股權轉讓項目在北京產權交易所掛牌，轉讓底價分別為3301萬元和787萬元。

上市旅行社企業更是連續三年巨虧，眾信旅游及凱撒旅游在今年前第三季度虧損分別超過1.32億元、2.6億元。

旅行業行業的整體收縮，也造成了專業人員的流失。文化和旅游部公布的《2021年度全國旅行社統計調查報告》顯示：2021年，全國旅行社從業人員278772人，較疫情之前的2019年下降33%，簽訂勞動合同的導游人數94332人，較2019年下降23%。

如今，隨著旅游市場的全面復蘇，旅游度假供應鏈亟需流量、技術、數據、資金等支持實現重構，以抓住產業復興的新機遇。

其中，疫情三年中國游客出行預訂的線上滲透率快速提升，對于很多傳統渠道商而言，如何提高線上化的運營能力以適應新的市場，是走出疫情影響的第一步。

因此，通過同程旅行的資金、技術和流量注入，投資的旅行社有望快速實現供給側的恢復。單從流量層面來看，2022年第三季度，同程旅行平均月活躍用戶達到2.82億，同比上升1.7%，平均月付費用戶達3680萬，同比上升9.5%；在線下場景中也通過汽車票、景區門票閘機等業務實現流量的有效轉化。

而擅長產品和線下服務的旅行社被收入上市公司板塊后，也將補充同程旅行在度假產品和內容上的能力，同時促進平臺用戶粘性的提升。