環球熱點評！旅游過年，帶火這個千億賽道

“12萬一晚的酒店已售罄”、“民宿老板一個月賺回三年損失”、“一個月內近60場體育賽事開賽”……作為冬季旅游勝地的海南，最近在出行、住宿、餐飲等方面呈現出繁榮景象。就有人感慨：“一家四口海南度假十天，差不多得小十萬。旺季去三亞，才是檢驗中產的唯一標準?！?/p>

在海南旅游生意火爆的同時，海南戶外運動市場復蘇成為最大亮點。沖浪、潛水、槳板等新興水上項目，將“東方夏威夷”的吸引力拉滿，同時帶火運動裝備等業務，成為千億級水上運動市場的新興玩家。

春節人均旅游花費提升53%

(相關資料圖)

海南玩轉“水之道”

游客的“報復性消費”自放開后就初露端倪，尤其是三亞、海口、昆明、麗江、西雙版納等適合冬季旅游目的地消費走高。

數據顯示，2023元旦假期，海南省接待游客101.68萬人次，實現旅游總收入15.03億元；離島免稅消費市場回升，?？诤ｊP監管離島免稅購物金額4.22億元、購物旅客4.3萬人次。

據央視財經報道，近期三亞蜈支洲島每日游客接待量都在6000人以上，體驗水上項目的游客占50%以上，潛水、摩托艇、水上飛人等項目都頗受歡迎。

預計海南將在春節長假海南迎來客流高峰。根據攜程報告，截至1月7日，春節期間旅游產品的預訂量同比去年上漲45%，人均旅游花費同比提升53%，三亞、?？谖痪哟汗澛糜斡唵问鬅衢T目的地。

作為熱帶島嶼省份，宜人氣候與得天獨厚的自然資源賦予海南更具優勢的體育旅游資源，發展體育旅游成為增收致富的有效路徑。

為提升客源增長，強化旅游市場競爭力，海南有關部門持續整合多類水上運動資源，讓水上運動規?；a業化、品牌化，充分挖掘和釋放商業潛力，著力打造水上運動配套設施與IP。

海南親水運動季便是海南省重點打造的一項體育旅游品牌活動。據第三方評估機構數據顯示，2022海南親水運動季產出綜合效益超1億，參與人次超2萬，品牌效應日益凸顯。

多部門“組合拳”形成合力，使得沖浪、帆船帆板、摩托艇、皮劃艇、潛水、游泳等水上運動項目成為海南最受關注、最多參與的體育旅游產品類別。

對萬寧等地來說，沖浪、潛水等運動催生出旅游消費新活力，使讓八方游客紛至沓來，客群結構不斷年輕化。

每年的10月中旬至2月是海南萬寧最佳浪季，東北季風為東線下半段(以萬寧大花角為分界點)帶來高質量的海浪。今年春節來得早，“早春節”也使得沖浪運動需求更加強勁。

據統計，截止2022年5月，僅在海南萬寧日月灣灣區注冊登記的沖浪俱樂部就多達35家。當地在師資隊伍、服務等方面持續精準發力，助推沖浪旅游提質增效，讓沖浪火爆“出圈”。

據了解，萬寧已落地一中心(國家海上國民運動休閑中心)、三基地(國家沖浪訓練基地、國家潛水南方訓練基地、國家摩托艇南方訓練基地)。

萬寧石梅灣的加井島還將建設國家級潛水活動示范區，設計開發特色產品，影響鼓勵更多的人參與。

數據顯示，2018-2022年全球潛水裝備市場年復合增長率將超過9%，潛水運動在海南前景廣闊。

海南省計劃在“十四五”期間建設國家體育旅游示范區、打造2-3個體育旅游產業集群?？紤]到海南體驗式旅游得到越來越多消費者青睞，水上運動突破圈層成為大眾“新寵”，預計未來海南將會有更多水上運動大動作，釋放旅游消費新潛能。

水上運動+，催生千億產業發展新格局

在2022年11月，八部門印發的《戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）》為水上運動產業指明了發展方向。

《規劃》指出，要豐富戶外運動產品供給，大力開展水上水上運動+休閑旅游，水上運動+裝備制造，做大做強水上全民健身、促進水上體育產業發展。

1.水上運動+休閑旅游

《規劃》提到，“促進水上健身休閑運動與旅游、文化、健康、醫療、康養等產業的融合發展，鼓勵國內旅行社開發打造帆船帆板、賽艇、皮劃艇、沖浪、槳板、動力沖浪板、漂流、蹼泳、滑水、潛水、摩托艇等相關體驗及精品水上旅游線路和產品，擴大體育消費市場，推動實現全民健身與全民健康的進一步融合?！?/p>

依托生態資源優勢，打造旅游精品，是各地擦亮旅游名片的不二法門。海南水上運動拉動旅游業發展，也給許多沿海城市帶去啟發。

2021年起，體育總局水上中心成立考察小組，實地調研全國30多座城市，現已與海南萬寧陵水、四川成都天府新區、深圳大鵬新區、湖南邵陽天子湖、浙江溫州洞頭等地方政府合作，建設國家水上國民休閑運動中心。

這其中，深圳大鵬新區打造的國家水上國民休閑運動中心將承辦世界杯、世錦賽、全運會等重量級賽事，旨在形成賽事活動成熟、產業帶動明顯、人民共享發展的產業地標，最終實現水上群眾體育、競技體育、青少年體育、體育產業和文化旅游協同發展。

作為深圳建設“全球海洋中心城市集中承載區”，大鵬新區海岸線長達128平方公里，三面環海。深圳市56個沙灘，有54個在大鵬。

大鵬新區東臨的大亞灣海域是中國杯帆船賽舉辦地，中國杯帆船賽、中國帆船城市超級聯賽等賽事預計將于2023年上半年相繼在此開賽。

而粵港澳大灣區將承辦“十五運”，游泳、皮劃艇、賽艇、帆船、鐵人三項、沖浪等涉水項目均為正式比賽項目，其中不少比賽將在大鵬新區舉辦，這些水上運動將成為激活當地體育消費的“金鑰匙”。

可以預見的是深圳大鵬新區依托產業特色資源，推進“旅游＋海洋”“旅游＋體育”創新融合發展，將取得更為亮眼的成績。

長期以來，國內外游客對湖南旅游的印象主要集中在張家界、芙蓉鎮、鳳凰古城等關鍵詞上，制約了湖南體育旅游市場的客源增長。湖南邵陽通過發力水上運動，將打響體育旅游目的地名號。

據了解，湖南邵陽國家水上國民休閑運動中心總投資額約2億元，將分兩期建設，集群眾體育、青少年體育、競技體育、體育產業和體育文化以及旅游度假休閑于一體，包括專業運動、休閑運動、水上應急救援訓練、青少年培訓四大區域。

隨著國家政策對戶外產業的推動，以及公眾健康意識的提高，公眾對水上休閑運動的需求越來越大，特別是在年輕人中，水上休閑運動已成為一種趨勢的運動。數據顯示，目前，我國參加體育運動的人數正以39%的速度增長，預計2025年將達到5億人。其中，沙灘、滑板、帆船等新潮運動的參加人數大為增加，推動休閑旅游市場迅速發展。

2.水上運動+裝備制造

人類天生具有親水屬性，而水上運動的日益豐富和流行使其對更廣泛的客戶群產生吸引力，老、中、青三代人都不抗拒親水。企業、市場、品牌的宣傳對水上運動的宣傳，培養了很多水上運動愛好者，也帶動了很多相關裝備的銷售。

Research and Markets預測，到2027年全球水上運動裝備市場規模將達到552億美元（約合3744.2億人民幣），年復合增長率達3.6%。

值得一提的是，隨著許多小眾水上運動出圈，相關運動裝備銷量猛增。以槳板運動為例，被認為是2022年“最流行的水上運動”，截至目前，小紅書上關于槳板種草筆記已超過7萬篇，相關推薦條目還包括槳板推薦、槳板裝備等。

水上運動占據流量風口，水上運動裝備制造業風生水起，這給行業制造商帶去利好。不過體育大生意認為，對水上運動裝備制造商來說依然有許多要注意的地方。比如，應結合中國推進碳中和戰略，盡可能使用回收或可持續材料，減少“碳足跡”。

為了在競爭日益激烈的市場中脫穎而出，水上運動裝備制造商應盡力提升產品質量和科技含量，改進工藝，推出質量上乘且價格極具吸引力的產品。此外，加強用戶教育，做好產品表達也很重要，畢竟很多用戶對高端水上裝備的了解并不多。

水上運動正成為大眾游玩的新爆點。隨著中國水上運動產業體系日益完善，水上運動與旅游、健康、文化、裝備制造等相關產業的融合度逐漸提高，水上運動產業鏈長、消費輻射力廣的特點日益顯現。隨著越來多消費者和市場主體加入其中，中國水上運動產業前景可期。