沉浸式產品如何推動文旅產業進一步發展？

沉浸式體驗作為近些年文旅目的地的新興熱點，不斷涌現出與之相關的各類項目：沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式主題公園、沉浸式體驗館/密室、沉浸式燈光秀......但“沉浸式”理念快速升溫的同時，也存在相關技術應用不到位、產品品質不高、游客體驗感差等問題。

繁多的沉浸式文旅產品中，究竟哪些產品真正卓有成效豐富游客體驗，對當地文化推廣與經濟發展起到積極作用？

(相關資料圖)

沉浸式產品的關鍵要素

（1）核心IP的打造與運營并轉化為文旅資源，警惕生搬硬套

景區主題IP必定是立足其特色歷史文化資源基礎之上，通過數字技術、主題策展、沉浸式演藝等多領域手段，讓游客在“沉浸式”體驗中多角度全方位地了解當地特色文化，并在游覽過程中實現自身與當地文化的沉浸式體驗，感同身受。

另一方面，關注當下社會文化動向，對年輕人感興趣的文化進行細化創新，打造符合現代流行文化的精品IP，如漢服文化、動漫文化、COSPLAY、游戲文化等，抓住游客興趣點，定期進行產品的升級迭代。

（2）根據自身需求將技術效果最大化，避免盲目跟風影響原有體驗與口碑

“沉浸式”理念快速升溫，相關產品不斷涌現，作為主打的沉浸式體驗游覽項目由于相關技術應用不到位，很多產品最終出現了視覺效果不好，旅游線路不合理，影音互動和聲光配合的處理不專業，最終導致游客體驗感差等問題也并不鮮見。

更有甚者忽視內容要素，將創作的重任交給非專業人士，導致產品品質不高，甚至將文化遺產歪曲、篡改和低俗化。因此只有充分運用沉浸式業態的環境要素和技術要素形成優質的內容，才能讓投入研發的產品能夠產生長久、可持續的商業價值。

（3）巧妙將購物消費場景與主題體驗場景結合，讓消費者在輕松愉悅的氛圍中產生消費

沉浸式體驗經濟突破傳統觀賞模式，將技術手段與思維的創新創意完美結合，給人帶來諸多新感覺新體驗，具有強大的生命力。

在整體風格上努力將視覺、觸覺、味覺融入其中，更是挖空心思消除與游客的距離感，增強參與感，借助游客著裝、環境調整、技術手段等，讓大眾游客成為“景中人”。例如“劇本殺”、“密室逃脫”等產品，在4-7小時小時的游戲時長里，線下門店提供諸如古風、民國等與劇本匹配的裝修和服裝，使玩家更容易進入角色，沉浸在推理游戲之中。目前甚至出現了兩天一夜的沉浸式劇本殺，將玩家的衣食住行融入在場景的體驗中，自然而然增加了消費場景，同時提升了消費體驗。

沉浸式產品如何對原有業態產生刺激與推動

（1）對原有業態進行提升，增加景區的消費鏈延展

沉浸化產品應當體現在景區中的各個部分，除了娛樂體驗與消費場景，對于餐飲與住宿也要進行場景化與沉浸化。以餐飲為例：

日本SAGAYA牛肉餐廳：該餐廳以沉浸式用餐體驗為核心，要通過借鑒影視、藝術、科學，技術和設計領域的元素，創造出戲劇性的感官體驗。通過Teamlab的新藝術裝置，沉浸式空間內僅容納八位客人，提供最適宜的體驗氛圍。餐廳在傳達日本口味的同時，也可享受幻真幻假的藝術環境，像是踏上了一場美食的奇妙之旅。

投影投射在空間的每一面墻壁和餐桌上，投影的物體大小和形狀會受到餐盤的影響。當將碗碟放在桌子上時，碗碟所包含的風景畫面就會散發到桌面和四周。

不僅如此，投影圖像還會受到就餐者行為的影響。當用餐者移動盤子位置時，“水流”也會相應的改變方向。

Teamlab創造了一個不斷變化的環境，反映日本不斷變化的季節。因此，投影也受用餐者的行為影響。如果你保持不動，一只小鳥可能會落在你手上。你突然移動，它會被嚇得飛走。

（2）通過主題IP的打造與宣傳，創意內容的植入，提升景區的復游率和消費拓展

我國大部分景區基本都擁有優質的、待發掘的IP資源，但面臨著沉浸式產品運營策劃能力不足、同質化同類IP競爭激烈、對年輕人吸引力不足等問題，因此上需要進行沉浸化演繹，煥發出新的生命力，從多維度來打動消費者。以沉浸式商業街區為例：

秦淮·戲院里：“秦淮·戲院里”位于秦淮河畔，毗鄰中國科舉博物館，項目理念源自明朝古畫《上元燈彩圖》，該畫細膩描繪出南京市民在夫子廟買花燈、逛鬧市、看大戲等熱鬧場景，再現了上元節日歡騰的盛況。該項目將從畫中提取燈彩、商賈、民俗演藝等一系列秦淮地域文化元素，并將它們與沉浸式體驗相結合，給游客一種全新的視聽享受。

秦淮·戲院里在秦淮文化的基礎上，抽取出奇市、燈山、幻戲的典型場景意向與文娛主題，將主題景觀、演藝內容、商戶業態等有機融合在一起，努力為體驗者帶來身臨其境的奇幻體驗。

在奇市中，游客可以欣賞紅鯉、綠鯉網紅姐妹組合的表演，沉浸于不同主題的古風市集、國潮市集、匠人市集……逛吃玩樂不停歇。

在燈山里，有以明代鰲山燈會為創意的超級燈彩，上演融合市集、山水景觀、燈彩、全息投影、霧森、表演等為一體的多媒體燈光演藝秀，涵蓋了實景娛樂、古風市集、主題街區等多種沉浸式業態。

依托景區龐大的客流基礎，夫子廟商圈這些年仍在持續煥發生機，然或因商業同質化嚴重，這些商業體各自存在隱患，如營業額增幅放緩、經營進入瓶頸期等問題橫亙，而秦淮·戲院里不同于前者，其主打的商業、文化、娛樂共生的模式，將打破目前夫子廟商圈商業同質化的尷尬局面。而作為沉浸式演藝綜合體的秦淮·戲院里則鏈接沉浸體驗與新消費，這是對造景文化型商業的有力補充。

結語

國內各大景區打造自身IP的行為往往成本高，收益不夠穩定，因此上還是需要培育“沉浸式”文旅服務平臺，從而保障從IP開發、創意與空間設計、投融資與運營管理的沉浸式產業全鏈條服務。同時，針對不同景區——歷史文化街區復興、城市公共空間活化、景區升級與產業提升、城市消費和夜間經濟激活等場景，構建線上線下協同的產業新生態，推動景區消費產品創新和新項目孵育，最終實現沉浸化產品對景區發展的正循環式提升。

沉浸式產品為文旅目的地帶來了一種全新的可能，其未來，不一定在技術上多么先進，在設計上多么精巧，但必將在體驗上，占據高地，在文化上，經得起錘煉。