“天選之子”中國出境旅行團：從吊車尾到拯救全球旅游

全球第一出境游客源地，終于再次敞開了大門。

(相關資料圖)

澎湃新聞報道，2月5日21時，近50名游客齊聚廣州新白云國際機場T2航站樓48號門，他們將乘坐阿聯酋航空2月6日凌晨0點15分起飛的航班EK363，開啟他們的出境之旅。

這是自2020年1月26日國家文旅部宣布“全國旅行社及在線旅游企業暫停經營團隊旅游及‘機票+酒店’旅游產品”時隔三年后，全國首個出發的出境旅游團隊。

可以說，兔年春節的中國出境游只是“小荷才露尖尖角”，畢竟疫情前幾乎一半的中國人是跟隨旅行團出國旅游的；再加上疫情陰霾的消散還沒多久，所以春節期間出境游的只是一小部分自由行人群，而且在旅行者中屬于膽子大的。

真正的大菜，還是要看團隊旅游。

中國出境團隊游的放開，為2023年全球旅游經濟輸入了新變量，而且是影響巨大的那種。

吊車尾反被寄予厚望

中國游客拯救全球旅游經濟？

從全球維度來看，旅游業直接GDP占GDP總值的比例2019年約為4%，而這一比例在2021 下降為2.2%。

也就是說全球旅游經濟還陷在泥潭里、只掙扎出了之前的一半程度。接下來，誰能扮演拯救旅游經濟的蓋世英雄？

這就需要看，哪位英雄目前最具想象力了。

2022年全球國際游客數量超過9億，基本是2021年的兩倍，但只恢復到2019年的73%——其中亞太國際游客的恢復數據是23%，可以說拖了全球的后腿。至于是誰拖了亞洲旅游的后腿大家都清楚，不再贅述。

從這個角度看，亞洲旅游的復蘇潛力反而是最大的，而歐美則已經被榨干價值、利好出盡了。UNWTO在今年1月發布報告，預測2023年國際游客人數可能達到疫前的80%至95%，這種非常樂觀的估計，應該就和中國出境游的開放有關。

全球旅游對中國游客寄予厚望，不是一句空話。

出境游復蘇最好的國家

也花了一整年時間

但另一個現實的問題是，中國出境游未來會如何復蘇？復蘇多快？這當然不是“大門一開、敲鑼打鼓歡送首發團”就高枕無憂了。真正影響市場的，還是一份冷靜的預期。

首先明確的是，中國游客恢復到“成建制”涌向全球的盛景，還需要很長一段時間。

參考其他國家案例，單從出境游客數這個維度來看，目前的恢復程度排名是美國（91%）>英國（87%）>新加坡（69%）>韓國（59%）>日本（22%）。

每個國家的具體情況都不同，比如英國第一批徹底躺平、鼓吹群體免疫，開放的時間也很早，屬于膽大抗造那一類；日本2022年11月才徹底廢除入境的全面限制，而且國民老齡化程度高，即使放開也不太敢隨便出門旅游。

但即使是出境游恢復最好的美國，距離放開旅行限制政策，也基本“休養”了一整年的時間。

并且不可忽視的是，美國在疫情期間有過幾次向居民“直接發錢”的促消費政策，導致一段時間內機票酒店等旅游物價上漲厲害，行業形成了超速修復的態勢。

這種利好會不會出現在中國旅游市場上，還是個未知數。

國際關系是最大變量

日韓跌倒，泰國吃飽

另一個影響中國出境游的大變量，是國際關系。出境游這門生意天然離國際政治很近，疫情前有著長足的發展，也與21世紀第一個二十年“全球化”的主旋律有關。

而目前逆全球化趨勢明顯，旅游自然也成為了受影響最大的行業之一。典型案例就是英國、美國跨境游復蘇的根源。魔鬼在細節里。

2022年9月訪問英國的海外旅客295.6萬人，是2019年同期的89.8%——英國的入境訪客恢復度大幅高于全球平均水平。

但拆分下英國入境的主要出發地，可以發現，疫情前來自歐洲北美的旅客占比已經達到了八成；而目前恢復最好的也是這兩大出發地，尤其北美，2022年9月訪英旅客已經恢復至疫情前的142%。

所以英國入境游恢復的好，和“盎格魯-撒克遜人一家親”密不可分；而且英國和歐洲也不存在大規模政治摩擦，跨境游一旦解除限制，當然復蘇的非常絲滑。

反觀美國入境游恢復程度，落后了大英帝國14個百分點，這里的原因是什么？

招商證券分析師認為，主要原因是美國入境游受亞洲未解封的影響更大。

疫情爆發之前的 2019 年，入境美國的國際旅客中有15%來自于亞洲，這一比例在2022年降至8%。亞洲人（尤其中國人）能不能、會不會順利來美國，除了防疫政策還有什么原因？大家心知肚明了。

兔年春節前夕，韓國、日本對中國入境游客的歧視政策，引發了輿論和外交上的雙重風波，也是一種縮影。

疫情前中國人出境游熱門目的地，除了港澳就是泰國、日本和韓國；日本2019年入境游客中有30%來自中國大陸，加上港澳臺，則達到了一半以上——韓國入境游客中華人比例略低于日本，但也沒低太多。

可以說在跨境游市場上，中日韓本是親密無間的生意伙伴，卻因為國際政治上的操弄導致復蘇坎坷。

所謂“日韓跌到、泰國吃飽”，這種莫名的命運洪流也算讓人唏噓了。

結語

最終我們可以得出結論：2023年影響中國出境游的最大因素，除了中國人在疫情中受損的消費力之外，就是國際關系局勢了；而中國出境游恢復的好不好，也直接影響今年全球旅游經濟的復蘇程度。

中國游客既是全球旅游的發動機，又是全球旅游復蘇的最大不穩定因素。這是個光怪陸離的大時代，旅游早已不只是一門生意。

城頭變幻大王旗，且行且珍惜吧。