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實時：抖音今年到店及酒旅業務GMV目標為2900億元？相關負責人表示：數據不準確

來源：環球旅訊 時間：2023-03-01 09:07:01


【資料圖】

據晚點 LatePost消息，今年初，有媒體報道，抖音本地生活全年成交額（GMV）目標 1500 億元，約等于美團 2021 年到店酒旅成交額的一半。抖音在餐飲、到綜和酒旅等業務已經實驗一年，而去年本地生活成交額就已接近900億元。

事實上，抖音本地生活今年真實的成交額目標接近4000億元。其中，到店及酒旅業務目標2900億元，這已與美團相關業務2021年水平相近；外賣業務目標1000億元。

抖音生活服務相關負責人表示上述數據不準確。

2022 年上半年，美團曾針對抖音本地生活業務做過一輪調研。調研結果顯示，為抖音本地生活貢獻絕大多數 GMV 的是酒旅業務而非到店業務。

環球旅訊了解到，抖音在酒旅業務上，一開始是接入攜程美團等酒店預訂內容，做賣流量的生意。而在2019年2月，抖音與訂單來了開啟直連合作，進行POI建設；8月，訂單來了通過日歷房的模式連接上了抖音生態。

目前在抖音平臺上，以酒店預訂為例，除了繼續與OTA合作之外，團購是核心策略。

抖音在酒旅業務上發力團購，一是流量邏輯使然，短視頻帶來的高流量瞬發的勢能，使得種草的瞬間變得更加短暫，需要有更適配的標品作為決策產品，一鍵預訂隨時可退的房券比需要進行多個預訂動作（包括選房型、填寫身份信息等）更容易促進預訂；二是商家和用戶在疫情之后也再次習慣了囤房券這種預售模式。

責任編輯：

標簽： 本地生活 絕大多數 生活服務

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