主題公園恢復勢頭強勁，樂高樂園會帶來“三足鼎立”局面嗎？

今年以來，受旅游消費復蘇轉旺帶動，國內主題公園市場恢復增長勢頭。

據攜程平臺數據，2月20日至5月20日，全國主題樂園門票訂單量同比增長368%，主題樂園人均消費同比增長24%。其中，本地主題樂園預訂占比29%，周邊主題樂園預訂占比37%。主題樂園預訂量最高的游客常駐地城市分別是上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都。

惠譽評級中國企業研究董事朱彧對界面新聞表示，在2019年之前，主題樂園市場在國內發展迅速。之后由于疫情發展放緩，尤其是主要客源為跨省游客的大型主題樂園受影響更大。今年，由于國內居民受到壓抑的娛樂消費需求急需釋放，她認為整個主題樂園行業也會恢復到疫情前的強勢增長。

(資料圖片)

在對中國主題樂園市場長期看好的背景下，國際品牌進入中國市的腳步一直也沒有停下。據不完全統計，近年來共有11個國際主題品牌旗下25座主題公園相繼進入國內。

已經開園的北京環球影城度假區和上海迪士尼度假區正在規劃二期和三期，而目前在國內有四家主題樂園布局的樂高樂園也在加速施工準備開業中。

國際品牌接連入駐，中國主題樂園市場的競爭愈發激烈。

恢復勢頭強勁，國際品牌動作頻頻

疫情前，受政府支持，以及居民收入增長加大了對休閑旅游的需求，中國的主題公園產業高速增長。根據中國主題公園研究院，截至2019年底，中國有339座主題公園，其中，25%虧損、22%持平、53%經營性盈利。

雖然疫情對于主題樂園造成了不小的沖擊，但今年以來，主題公園作為親子出游、年輕人受歡迎的旅游項目恢復迅速。北京環球影城和上海迪士尼的熱門項目排隊時間都恢復到了2小時以上，五一期間上海迪士尼“翱翔·飛躍地平線”項目排隊時間更是超過了225分鐘。

在投資經營方面，不少國際品牌近期宣布了開發項目新進展。在今年3月的杭州市旅游業高質量發展大會上，擁有法國第二大主題樂園“狂人國”的普德賦集團與杭州簽訂總投資50億元的項目合約，將在杭州建設一座新的戲劇主題公園。

與迪士尼和環球影城齊名的樂高樂園，其運營公司默林娛樂集團全球首席執行官歐思格也在今年4月到訪中國，關注項目建設推進情況。

目前，默林娛樂已宣布在上海、深圳、四川分別有樂高樂園正在建設，2019年公布的總投資超過25億美元。界面新聞獲悉，上海樂高樂園度假區設施服務與行政管理區域已初見規模，實體工程預計將于今年第四季度竣工。

而在2022年12月，水利部海河水利委員會公布的一份洪評報告中提到了一個房山區長陽文旅土地一級開發項目，該項目地處北京市房山區長陽鎮小清河分洪區內，后期擬建樂高文旅項目，計劃建筑面積40.22萬平方米。如果該項目順利獲批，將是國內的第四座樂高樂園。

朱彧表示，由于主題樂園的建設時間長，為了不失去先發優勢，企業通常會提前布局。即使是疫情期間，包括樂高樂園等企業也在保持項目建設進度。

國際品牌紛紛進場，和上海迪士尼和北京環球的良好表現密不可分。

2016年開園的上海迪士尼度假區，在其第一個完整運營財年便獲得盈利，是第一個在開園后首個完整財年實現收支平衡的迪士尼樂園，也是全球最快盈利的迪士尼樂園。2021年五周年之際，上海迪士尼樂園曾公布一組數據：園區五年內累計接待游客超8300萬人次，實現旅游收入超400億元。換言之，上海迪士尼樂園年平均收入超過80億元。

今年6月23日起，上海迪士尼將迎來第四輪漲價，“常規日”門票價格為475元，“特別高峰日”門票價格為799元，漲價幅度最高達到10%。朱彧表示，在強大競爭力的基礎上，迪士尼的策略會側重于提高利潤率，而不是通過打折或降低票價來吸引客人。

而據環球影城母公司康卡斯特，北京環球度假區第三季度實現了自開業以來的首次季度盈利，樂園開業前成本投入為1.3億美元。2022年，北京環球度假區在開業一周年時公布，自園區開門迎客以來共有累計超過1380萬人次的游客來訪。

樂高樂園會是破局者嗎？

同時幾家在建的樂高樂園，勢頭強勁。憑借規模和品牌新鮮度，樂高會打破“北環球、南上迪”平分秋色的格局嗎？

樂高樂園的客群會有親子客人，這一點與迪士尼受眾群體有重合度。但樂高樂園對包括多年齡層的樂高忠粉具有吸引力，其客群更有自身特性。而環球影城，憑借哈利波特等電影IP則會圈粉很多年輕影迷。

朱彧認為，目前國內一二線大型城市的主題公園容量還沒有達到飽和，樂高樂園更多是填補了包括客群、地域、樂園規模等方面的市場空白。

朱彧分析說，比起北京環球和上海迪士尼在300億元以上的投資規模，單個樂高樂園投資幾十億元左右，與上海海昌主題公園規模類似，可以選擇多個城市建設。成都、深圳未有大型國際主題樂園進駐，樂高樂園在城市選址上搶占了先機布局。

由于投資規模小，樂高樂園的園區規模、票價、日均入園人數以及輻射半徑也和北京環球、上海迪士尼不在一個層級，可形成錯位競爭來獲取生存空間。

目前全球建成的樂高樂園現有10座，主要面向2-12歲的兒童及家庭。 2019年，全球樂高樂園接待游客總量約為1570萬人次，平均每個樂高樂園游客量大約是160萬人次。在票價上，韓國、日本、馬來西亞的樂高主題公園單日票價在200-300元區間，相較迪士尼和環球影城定價更低。

在惠譽發布的《中國主題公園產業藍皮書》中提到，中國的主題公園主要分布在經濟較發達、人口較多、氣候溫和的沿海地區的一、二線城市，如珠三角和長三角地區。但非海岸地區和新一線城市的主題樂園市場也存在高增長潛力。

根據基礎設施咨詢公司AECOM的數據，截至2017年底，計劃在2018-2025年開放的70個新主題樂園園區，主要集中在中國東部、中部和西南部的省會城市，如鄭州、成都和南京?；葑u認為，資本在這些地區投資意愿的增強，是由于當地GDP、家庭收入和人口數量的增長趨勢導致的，而這意味著對于主題公園娛樂的龐大需求也在不斷增長。

較少的競爭和當地政府樂于引進主題公園投資促進當地經濟發展的強意愿，也吸引了主題公園運營商進入這些地區。

主題樂園不但自身獲得盈利，也帶動了當地經濟的發展。中國旅游研究院的一份報告顯示，從2016年6月-2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產投資對上海全市GDP年均拉動0.13%；樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%；樂園游客的平均花費集中在1000元至2000元之間。

今年，上海迪士尼和北京環球的樂園建設和市場推廣也在持續推進中。上海市文化和旅游局局長方世忠透露，全球首個以《瘋狂動物城》為主題的迪士尼園區有望在年內建成并向游客開放?！动偪駝游锍恰肥怯傻鲜磕嵊皹I出品的3D動畫片，全球票房超過10億美元。

北京環球方面，為了加深對華東及全國客源地市場的滲透，北京環球度假區聯合攜程及其他渠道伙伴，將通過線下推介會、考察團、營銷推廣等方式觸達更多潛在消費者。日前已在上海舉辦首場同業推介會，暑期前的6月份，還將和攜程合作在成都舉辦推介會。

中國主題公園研究院院長林煥杰對界面新聞表示，北京環球度假區在2021年9月開園，疫情期間首期效應并沒有完全發揮出來，未來環球還有很大增長空間。其他國際一流主題樂園的進入也加強了中國主題公園競爭市場的激烈程度，這對于企業來說是挑戰也是機遇和提升的機會。