萬豪：年輕一代高端旅行者正在逐漸放棄跨洲長途旅行 環球新資訊

近日，萬豪國際集團發起的亞太區域調查中，提出了一項全新概念“鄰近探索家”，以描述將在未來幾年內對旅游業產生重大影響的新一代旅行者。

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“鄰近探索家”（Native Explorers）代表著亞太地區千禧一代和Z世代的高端旅行者，他們逆潮而上，熱衷于選擇與前幾代人截然不同的旅行方式。他們的前輩更習慣于為未來的遠距離旅行計劃儲備資金，而鄰近探索家的環球旅行足跡則在年輕時就已開啟，其中四分之一的旅行者在26歲前就曾到訪過亞太地區以外的至少兩個大洲。盡管條件允許，鄰近探索家仍表示至少在未來兩年內會選擇鄰近目的地展開行程，因為85%的受訪者認為他們所在地的周邊仍有許多驚喜尚待發現。

這項針對澳大利亞、中國、日本、印度、新加坡和韓國開展的調查，旨在更深入了解千禧一代與Z世代高端旅行者的態度，幫助奢華酒店品牌滿足賓客日益增長的需求。

隨著他們的目光投向更為近距離的度假之旅，鄰近探索家將日本（52%）、韓國（42%）和新西蘭（39%）列為三大旅行目的地，同時他們也希望在澳大利亞（39%）和泰國（32%）等大眾熟知的熱門目的地以文化視角探尋新亮點。盡管有四分之一的“鄰近探索家”更傾向于避免時差問題，選擇鄰近的目的地來享受無憂無慮的假期，但他們的冒險精神也不容小覷：43%的受訪者渴望開啟隱于自然的身心煥活之旅，36%的探索家則期待尋找他們還未發掘過的文化瑰寶。

“我們看到旅行者正在新興與傳統目的地尋求更為獨特而有意義的體驗，這是全球范圍內無可否認的一大趨勢。根據我們對Z世代和千禧一代的旅行模式及行為的調查結果，這一趨勢在亞太地區尤為明顯?！比f豪國際集團亞太區首席市場營銷官白沛霖（Bart Buiring）表示，“隨著亞太地區的年輕高端旅行者對于私密度假與文化之旅的興趣與日俱增，我們正在日本奈良、澳大利亞悉尼和中國九寨溝等亞太地區備受歡迎的旅行目的地擴大奢華酒店陣容，預計將達成2023年年內開設12家奢華酒店的目標?！?/p>

以當地純正的文化與體驗詮釋精心雕琢的奢華旅程

鄰近探索家正在重新定義奢華旅行——從遠離塵囂的避世之旅轉變為探尋深刻聯結的旅行體驗。隨著私密而純正的度假體驗逐漸成為主流需求，三分之一（37%）的受訪者表示人際聯結、真摯服務以及真正融入社區是奢華旅行的關鍵要素。

大多數（58%）受訪者認為，難以復制的經歷和觸動人心的時刻是奢華旅行體驗的精華所在。更被青睞的選擇包括在VIP坐席觀看知名藝術家一票難求的演唱會（52%）和由明星主廚定制的烹飪大師課程（36%）等。

匠心品質對于奢華旅行來說依舊至關重要，超過50%的受訪者期待體驗到卓越服務與先進設施。個性化體驗仍然是選擇奢華酒店的決定因素，32%的受訪者希望獲得專屬旅行顧問等定制服務，同時亦有32%的受訪者偏好入住提供定制行程及禮遇的酒店。

在奢華酒店的舒適體驗中盡情探索目的地

為了滿足奢華旅行中探索與發現的需求，相較于自己研究和雇傭當地導游，九成受訪者更喜歡在奢華酒店的引導下探索目的地。近半數（45%）受訪者偏好在酒店餐廳品嘗當地美食，39%的受訪者則希望通過酒店策劃的活動來體驗當地文化，更有34%的受訪者熱衷于嘗試酒店水療中心提供的別具當地特色的煥活護理體驗。

鄰近探索家對文化探索的渴求也體現在他們的住宿選擇上，大多數（76%）的受訪者青睞于入住別具目的地特色的酒店與度假村。品牌親和力則仍然是吸引鄰近探索家的重要因素，大約三分之一的受訪者會選擇入住知名奢華酒店品牌旗下富有目的地特色的酒店。

萬豪國際集團旗下全新開業的奢華酒店將傾力滿足當代旅行者突破傳統的旅行需求。集團計劃將旗下各具特色的奢華品牌引入悉尼和曼谷等亞太地區熱門旅行目的地，以及日本福岡和中國九寨溝等新興目的地。

作為全球奢華酒店行業引領者，萬豪國際集團目前在全球68個國家和地區經營近500家奢華酒店和度假村，其中159家開設于亞太地區。萬豪集團在全球近200家奢華酒店的開發計劃中亦有一半將落子于亞太。