付費自習室熱度減弱陷經營困境 上座率腰斬多地區門店瘦身

安靜的辦公學習場景、免費的零食飲品、隨叫隨到的客服……這些在公共圖書館、咖啡廳無法想象的消費場景，如今只需支付座位費，便可感受到不同以往的學習氛圍。因此，有考研、考公、考證需求的備考人群有了新去處——付費自習室悄然興起。

在成都，此類場所并不少見。金融投資報記者在大眾點評檢索發現，目前有200余家付費自習室均在營業，其中K書吧、學境24h自習室、星柒書吧、今日25h、無人自習室、星期日·自習空間熱度不減，記者實地走訪后發現，花錢買“學習氛圍”的大有人在。

上座率腰斬 門店全方位“瘦身”

陳淼桐是某985高校語言學專業研二學生，由于有考學需求，便成了付費自習室的?？汀Ｗ屗茈y想象的是，兩年前備考需提前預約才有空位騰出的付費自習室，到如今周末節假日的高峰時間都是“隨來隨坐”，“此前，盡管到了晚上十點半閉店時間，但仍有數十位同學還在挑燈苦讀，久久不愿離去。”她對金融投資報記者說。

上座率不盡如人意已然成了付費自習室的窘態。金融投資報記者在早高峰的黃金時間來到了位于青羊區光華北三路名為“k書吧”的付費自習室，目之所及座位還大有空余，稀稀疏疏的坐了不到十個人。在預定位置前放著《考研政治核心考察》、《行測必做5000題》、《心理學專業基礎綜合》等書籍，由此可以猜想，這些座位的“主人”或有備考研究生入學初試和國家公務員考試的學習需求。

據K書吧店員透露，該自習室創立于2018年年末，是相關區域內成立的第一家連鎖型付費自習室，“最初成立了3家連鎖店，但由于疫情對實體經濟的沖擊，在2021年關閉了位于銀石廣場的分店，光華店的面積也縮減了一半。”

門店全方位“瘦身”的背后，是上座率幾近腰斬。

相關數據顯示，2020年成都的10家付費自習室中，有2家上座率達到九成甚至滿座;4家在五成到七成之間;4家在三到五成，上座率五成以上的店占比60%。

K書吧店員表示：“目前光華店工作日的上座率約40%，周末可能達到50%，但不會超出70%。”

在大眾點評網好評排第一的學境24小時自習室，與K書吧的境遇幾乎一樣。這家位于萬科金庫寫字樓8樓的自習室店面不到一百平米，被密密麻麻分隔成91個小隔間，其中有四十多位顧客在閱讀。記者粗略估算，其上座率約43%。

當問及是否需要提前預約座位時，其客服告知：“不提倡預訂座位，全天候隨時過來都有位置。”

相較于規模偏小的付費自習室——知行研學社日子也不好過，店主在朋友圈叫苦連連：“盼星星盼月亮盼來了節假日，結果到頭來沒預定、沒客人、沒生意。”

對此，四川省委省政府決策咨詢委員會委員、西部研究院財金商貿研究中心主任、研究員王小琪表示：“付費自習室的出現有較大的市場需求，它的產生具有客觀性和必然性，但經營者對市場把握不準確，調研不夠透徹，沒有真正意義上提高性價比，才會出現特定群體對新興場景不買賬的尷尬局面。”

日均消費最高42元 為學習氛圍買單

“儀式感”、“免打擾”、“高效”是金融投資報記者在采訪中被頻繁提及的關鍵詞，但付費自習室同質化較為嚴重，服務質量和運營成本考驗著經營者的生存能力。

為此，付費自習室在“學習氛圍”上下足了功夫，每個獨立隔間中，臺燈、插座、儲物柜多為“標配”，有些自習室還提供免費的紙、筆等文具，有的甚至連人體工學椅都搬上了臺面，“駐扎”在5A甲級寫字樓的星柒書吧就是其中一個。

一踏進如名字一樣夢幻的付費自習室，清幽的香薰味撲面而來，不同于其他自習室帶來的局促、緊張的氛圍，在這里學習或辦公都顯得格外舒心。

“就算是平平無奇的一把椅子也大有來頭，靜音區內放置的均是599元一把的人體工學椅，而在桌面擺放的手機墊，都是出自于家中83歲的老人之手，這些隱藏細節只為實現更佳的靜音效果。”星柒書吧店員如是表示。

杜菲是一位正在申請境外大學的高二學生，在該自習室辦理了靜音區月卡。在與金融投資報記者交談時，他提到曾經嘗試在其他付費自習室學習，但需要和他人合租儲物柜，這讓有輕微潔癖的他感到不適。他說：“盡管這里的價格比其他付費自習室高一些，但我更偏愛這里的氛圍。”

金融投資報記者觀察到，在成都算得上“高消費”的星柒書吧將空間分為觀景區、靜音區、咖啡區三大區域，因為每個區域設施配備不同，座位價格也略有不同。以90天的季卡為例，觀景區售價3747元，日均42元;靜音區售價2937元，日均33元;咖啡區售價2127元，日均24元。即便如此，一天算下來，在其最便宜的咖啡區也比今日25H無人自習室貴了8元。

值得注意的是，不同于北上廣等一線城市按小時收費的模式，成都的付費自習室多為套餐消費模式。成都一家價格相對較高的K書吧，其月卡售價為509元，盡管已超出市面上400余元的均價，但依然吸引了大批考研者光顧，個中原因在于商家承諾辦理月卡及以上便可贈送相關網課資源。此外，顧客登陸該自習室的小程序，還可以看到“和川大學長學姐一對一交流”等相關的輔導信息。K書吧店員對記者說：“背后的教培公司可以幫忙聯系目標院校的學長學姐，提供考研咨詢服務，但要額外付費。”

專家建議

需給出不同檔次的消費場景

近年來，考公、考研、考編熱潮無疑給付費自習室添了一把火。據報道，2022年國考的平均競爭比為68:1，在最熱門的十大崗位中，報錄比最高達20813:1;2021年考研人數為457萬，預估2022年考研人數將達到520萬人。因此，考情越來越“卷”是當下不爭的事實。

一位不愿具名的業內人士分析，付費自習室的興起是由需求推動，“就業競爭加劇，各用人單位的要求水漲船高，考研、留學以及累積各類證件成為競爭的重要籌碼。”年輕人提升自我的動力增強，對學習空間的質量需求也隨之升級，“公共圖書館環境的約束較少，更多地強調閱讀的自由性。自習室則更強調大家共同遵守學習空間的規則。”

公開數據顯示，2020年，我國付費自習室市場規模達167.47億元，2022年預計接近400億元，我國付費自習室用戶規模呈現逐年遞增趨勢。然而，在用戶規模擴張的同時，付費自習室數量也在增加。2019年，成都的付費自習室僅20余家，2022年已有200余家付費自習室，同比增長約900%，但卻呈現出“粥多僧少”的現狀。

金融投資報記者注意到，付費自習室也存在諸多問題，如多家自習室均面臨座位狹窄、通風不暢、隔音效果差的問題;如果店鋪倒閉，已生效的套餐或難以保證退款，對此，業內人士建議，經營者應擇注重選址、建立分區自習室、優化經營制度等。

市場人士認為，付費自習室的出現是市場需求的產物，靈活對接了用戶需求。但作為新興業態，有其自身的發展規律，需要相關部門合理引導、適度監管，讓這個行業規范化發展。

對此，王小琪建議：“不同的消費群體知識能力、需求均有差別，因此，經營者要把握市場多元化、多層次的特點，面對不同群體，給出不同檔次的消費場景，從而提高性價比。”(記者 賀夢璐)