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奧維云網：2023年廚衛市場韌性增長，零售額同比增長5.3%-世界今熱點

來源：實況網 時間：2024-01-16 14:22:42


(資料圖片僅供參考)

2023年，剛需筑基、品需生長、集成協同，共同支撐起廚衛大盤的韌性生長，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年廚衛整體市場零售額規模為1670億元，同比增長5.3%；零售量規模為8733萬臺，同比增長0.8%。

從細分市場來看，2023年廚衛剛需品類零售量6987萬臺，同比增長0.1%，零售額998億元，同比增長6.5%；品需品類零售量1468萬臺，同比增長5.5%，零售額423億元，同比增長8.6%；集成品類零售量278萬臺，同比下滑4.2%，零售額249億元，同比下滑4.0%。

從市場趨勢來看，市場存在“345”博弈。3種需求特征分明，即新增需求、改造需求、單一電器的置換需求，要求企業匹配住房情況做更細的人群洞察，因為3種需求我們可以進一步細分為6類（剛需新房-精裝房工程配套需求、剛需新房-毛坯房電器新增需求、改善型新房添置帶動的家裝需求；改善型二手房添置帶動的廚衛改造需求、自有老房的廚衛改造需求；單一電器的壞/舊置換需求），對應不同的需求價值。

4類渠道組合并進，即形象渠道、規模渠道、利潤渠道、流量渠道，要求企業匹配自身經營做好中長期的策略規劃。

5大陣營多元競爭，即煙灶品牌陣營、熱水品牌陣營、洗嵌品牌陣營、集成品牌陣營、凈水品牌陣營，廚衛的五大陣營均有不同的頭部企業，在多元的探索中要求企業不斷提效。

對于2024年，奧維云網（AVC）認為：市場將會回歸平穩，艱難但不失機會。影響市場的四大因素：一是房地產走勢，以及保交樓等相關政策的傳導；二是消費信心的逐步回暖對消費的拉動；三是對2016-2018年廚電單年規模峰值，滯后6-8年的換新需求的釋放以及企業端的激發；四是剛需的基本盤與品需的增量盤之間的多元協同。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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