搶灘私域流量，國貨傳奇今生唇膏再成業內黑馬

近些年，隨著女性審美意識的不斷提高，國貨美妝產品傳奇今生唇膏通過冠名綜藝、投放電視廣告，微博、B站、小紅書等一系列公域流量渠道逐漸走進人們的生活。但是，公域流量渠道促銷活動同質化嚴重，很難有效帶動產品銷量。于是，傳奇今生唇膏將目光轉向私域流量。

根據騰訊TMI《95后年輕人注意力洞察報告》顯示，私域流量渠道對95后的注意力觸發效果非常明顯，他們當中42%的人選擇在微信小程序、社群、公眾號等私域流量渠道進行購買，61%的95后加入了購物社群，社群對激發他們購買意愿影響較大，86%入群的95后產生過購買意愿。作為去中心化的一代，也是新的社會消費主體人群，95后接收的信息更多來源社交網絡、紅人社群。從“種草”，到比價研究，到下單購買，最后到分享裂變，依靠口碑迅速打開市場，社交屬性正發揮著越來越重要的作用，這也是私域流量成為美妝行業角逐的新戰場，國貨美妝品牌紛紛開始布局的原因之一。

2014年，借助互聯網渠道，傳奇今生進行資源聚焦，創新營銷模式，以線上營銷、線下體驗的營銷策略轉戰互聯網領域，走在行業前列。傳奇今生迅速完成了前期的私域流量積累，取得業界矚目的成績。同時，傳奇今生大力發展聯盟店，整合美容店、美發店、視力保健店多種線上線下資源，業內領先的模式不僅帶動了產品和相關產業的增長，也成為業內競相效仿的對象。以線下店引流線上，以線上流量反哺線下店，打造私域流量閉環。

在建立了線上線下一體化的流量入口的同時，傳奇今生還以微信個人號、微信公眾號、微信社群、微博等多途徑與用戶建立聯系，再以官方運營結合合作伙伴共同的精細化社群運營，提升用戶體驗，拉升品牌傳播力，最終實現持續轉化復購，建立用戶和品牌之間長效循環的聯系。

消費主體年輕化，消費需求日益多樣，由于傳統營銷模式渠道分化，流量分散，促銷活動同質化嚴重，傳統營銷已經很難引起大眾興趣。為了與大眾建立新連接，國產美妝品牌傳奇今生在私域流量找到了新的增長點。

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