高特佳博士后創(chuàng)新基地：醫(yī)美市場(chǎng)持續(xù)升溫 行業(yè)集中度或?qū)⑻嵘?/h1>

來源：壹點(diǎn)網(wǎng) 時(shí)間：2021-06-11 10:22:15

高特佳博士后創(chuàng)新基地研究發(fā)現(xiàn)，近年醫(yī)療美容市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)，2019年，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模約1800億元，增長(zhǎng)率在20%左右;2020年，雖然受疫情影響，但我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率仍達(dá)到6%。同時(shí)，2020年國(guó)內(nèi)在線醫(yī)美服務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模逆勢(shì)擴(kuò)張，同比增長(zhǎng)12%，遠(yuǎn)超醫(yī)美市場(chǎng)總體增幅，醫(yī)美行業(yè)線上化程度進(jìn)一步加速。高特佳博士后創(chuàng)新基地預(yù)測(cè)，經(jīng)過未來2-3年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，醫(yī)美行業(yè)總體收入將逐步恢復(fù)到兩位數(shù)增幅，市場(chǎng)前景廣闊。

據(jù)了解，醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由上、中、下游三個(gè)部分構(gòu)成。上游主要包括設(shè)備、耗材、藥品等生產(chǎn)商;中游主要包括公立醫(yī)院、大型連鎖民營(yíng)整形醫(yī)院、小型私人診所等;從上游到中游是中間商/代理商;下游即消費(fèi)者。

高特佳于建林先生曾表示：“在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中，中游的醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是相對(duì)最激烈的”。

資料顯示，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中游由服務(wù)機(jī)構(gòu)構(gòu)成，主要包括公立醫(yī)院、民營(yíng)醫(yī)療美容院及眾多小型診療機(jī)構(gòu)。行業(yè)參與者非常多，達(dá)數(shù)萬家，良莠不齊，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，經(jīng)常依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)或虛假營(yíng)銷爭(zhēng)奪市場(chǎng)。毛利率在50%-60%之間，凈利率低于10%。

高特佳于建林先生認(rèn)為，醫(yī)美機(jī)構(gòu)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，需要從三個(gè)層面建立精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力。

品牌力，制定企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，從營(yíng)銷場(chǎng)景化、服務(wù)精細(xì)化、方案?jìng)€(gè)性化、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)化等維度建立客戶品牌認(rèn)知;轉(zhuǎn)化力，建立從獲客、客戶需求識(shí)別、信任度建立、提高醫(yī)美解決方案到影響客戶最終決策的全閉環(huán)流程;留存力，對(duì)老客戶進(jìn)行分層分類管理，進(jìn)行全生命周期管理，提高客戶復(fù)購率，提高老帶新率。

隨著我國(guó)醫(yī)美行業(yè)迎來高速發(fā)展期，行業(yè)洗牌速度將進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)份額將往具備精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力等優(yōu)勢(shì)的企業(yè)匯集。高特佳于建林先生預(yù)計(jì)，如果行業(yè)集中度逐步提高，凈利率將會(huì)超過當(dāng)下的5%-10%區(qū)間。無論是從行業(yè)前景，還是從凈利率看，醫(yī)美行業(yè)都是良好的投資賽道。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

責(zé)任編輯：

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