箭牌：“輕紋”大面積滲入各家居品類，火爆的背后是文化認同

最近，行業一大波新品發布會陸續駕到，前有手機上演“年度大戲”，后有瓷磚爭奇斗艷“秀才藝”，霎時間分不出個勝負來。

而輕紋主義作為瓷磚行業近幾年火出圈的話題，贏得了良好的市場反映，但帶來的卻是更多瓷磚企業的跟風模仿。

輕紋磚席卷整個陶瓷圈

多家陶企爭相效仿

近年來，輕紋理瓷磚的這股風，席卷至行業生產端及市場端。

2021年4月19日，箭牌瓷磚采取差異化戰略，正式發布了“專注于復合輕紋磚”的品牌戰略，提出“三米之外是純色，一米之內有細節”的黃金選磚法則，致力于“讓空間多一些留白”，為消費者提供更舒適的居住體驗。

箭牌瓷磚團隊經過無數次調研及取證，構建復合輕紋BCT研發模式，從簡潔留白的輕紋理、沉穩百搭的低飽和色、耐品耐看的細肌理三個維度打造符合用戶需求的產品。

這一產品戰略和產品研發理念一經發布，引發了行業同仁紛紛效仿。

最明顯的是在各種社交平臺上，開始出現其他冠名“xx輕紋磚”的品牌，產品也出現有的叫“輕紋·xx磚”，有的品牌甚至直接復制箭牌復合輕紋磚的廣告語“三米之外是純色，一米之內有細節”；

更有甚者，直接致敬輕紋磚，將“一起創，更精彩！向進入輕紋磚的品牌致敬”這句文案設計在品牌的視覺宣傳上。

還有的品牌產品與箭牌復合輕紋磚的書香輕紋系列設計如出一轍，個別品牌新品發布會幾乎復制了箭牌復合輕紋磚的研發維度、產品價值等內容......

而在生產端，縱觀目前行業里多個陶企的新品來看，“微水泥”、“簡約”、“啞光”等關鍵詞頻頻出現，各大品牌幾乎都往以“簡”、“素”為特點的輕紋理、低飽和色的產品開發的方向靠。

行業里一二線品牌都在推輕紋系列產品如xx微水泥系列、素xx系列等等；來自建筑家裝設計的大數據也顯示，超過七成的家裝飾面材料是低于15%飽和度的色彩。

其次是在終端市場上，目前從一二線市場到下沉市場，都對輕紋極簡風格保持高度認可，特別是從去年下半年開始，三、四、五線市場對輕紋、啞光類產品的接受度明顯提升；從各大廠商公開渠道的信息顯示總結出，輕紋理類瓷磚是各廠家銷售Top10。

種種跡象表明，輕紋瓷磚已成為當下席卷陶瓷圈的行業新風向！

“輕紋”大面積滲入各家居品類

火爆的背后是文化認同

除了瓷磚行業的趨勢，輕紋主義大面積滲入家居建材界，逐漸成為人居空間的主流“C位”。

如小紅書這類年輕人種草的平臺引導下，偏向“極簡”、“低飽和色”、“啞光”等凸顯高級感的裝修風格及裝飾材料的熱度高漲不停，光是“極簡”就有430w+的筆記。

輕紋理瓷磚的出現，也讓新一代年輕消費群體匹配到適合侘寂風、極簡風、奶油風等熱門風格裝修的產品，簡潔有留白的輕紋理瓷磚在保留純粹質感的同時，又能包容年輕人個性風格及自我體驗，受歡迎也不無道理。

而在“Z世代”消費多元化的影響下，“輕紋”不僅僅是一種瓷磚的設計形式，“輕紋”更多展現的是一種流行的生活方式。

諸如輕食、輕奢、輕生活等圍繞 “輕”展開的家居生活理念，新一代消費者更趨向于這類對生活的取舍，更愿意為簡單、輕松的生活方式買單。

對于輕紋理瓷磚，不少家居設計師也紛紛站臺，如國內知名人氣設計師、廣東省40 UNDER 40設計杰出青年李友友，以及ACE室內設計設計總監謝輝，他們都認為設計需要回歸人的主體性，而留白極簡的輕紋瓷磚不喧賓奪主，隱于空間襯托主角——人的存在，為空間生命力提供更多的可能性。

國內知名人氣設計師李友友

ACE室內設計設計總監謝輝

人居空間從奢華繁雜到崇尚質樸簡約，家居流行風格經歷的刪繁就簡的過程，或許就是當前消費群體對“輕紋”的一種文化認同。

不忘初心專注產品

持續不斷的源創帶給客戶

毫無疑問，復合輕紋這類去風格化的瓷磚產品被爭相模仿，事實證明在市場上擁有更為寬廣的發展空間。

早在2021年初，箭牌瓷磚就走在行業前端，發布了專注于復合輕紋磚的品牌理念。至今用了不到兩年的時間，箭牌就重塑了人們對復合輕紋瓷磚產品的認知，迅速在消費者心中扎下深刻烙印，成為了行業復合輕紋瓷磚的“領頭羊”。

箭牌復合輕紋轉憑借硬核品牌實力

先后獲得多項行業品牌大獎（可左右滑動）

隨著人居空間的需求變化，大眾的消費觀念和消費行為越來越理性，也趨向于回歸真實的自我。

在產品不斷精進的過程中，箭牌復合輕紋磚從紋理、色彩、肌理三個維度不斷探索，更深一步研究瓷磚如何更利于和諧融入多元化的空間，更符合空間設計的整體性，以及如何使產品給人獲得更舒適的體驗等等。

今年推出的書香輕紋3.0巖板系列、輕紋原素系列、膚感系列和月光巖2.0系列等，是基于以人為本的生活空間，研究出的更符合新一代用戶生活場景功能和審美剛需、更具人文氣質及更精細的品質感的產品。

可左右滑動

書香輕紋3.0巖板系列、輕紋原素系列及摩登純色系列也在眾多參賽典禮上脫穎而出，相繼獲得多項榮譽：沸騰質量獎、入圍CMF國際設計獎，新銳榜設計師喜愛產品......

箭牌復合輕紋轉產品喜獲多項榮譽（可左右滑動）

每一次產品的面世，背后都是一群箭牌人在品質與源創設計上“死磕到底”，更是對箭牌輕紋主義美學的傳承與升華。

但不管別人在做什么，箭牌復合輕紋磚始終堅持創新設計，通過深耕行業研發出的產品體系，也是其他品牌無法直接復制的內核。

輕紋瓷磚

下一個十年仍在風口上

既然輕紋主義浪潮已經出現，那么輕紋瓷磚的存在會是剎那的火花，還是會繼續流行十年呢？

基于現代設計上的審美剛需和人性需求，對消費者而言，大眾接受度高的瓷磚產品生命周期才更長，才更不容易淘汰落伍。

像復合輕紋磚這樣突破傳統制造思維，轉變為用戶思維和極致思維，將用戶的潛在痛點深度挖掘，這樣的產品毋庸置疑會持續流行下去。

隨著行業技術的革新及設計的創新迭代、美學進化，箭牌復合輕紋磚將持續激活復合輕紋瓷磚的產品生命力，無論多少個十年，依舊為用戶創造更高品質的好產品。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。