箭牌“一起綠”事件，洞察中國品牌江河萬古流

3月12日，發生了一起“綠色”事件。

很多朋友通過電臺聽到了一分鐘原始森林白噪音，原本開車行駛在水泥森林中的人們仿佛置身于真正的森林。與此同時，多個城市地標大屏幕一片綠色。電腦屏幕、手機屏幕也“一起綠”了。

綠色讓人心曠神怡，這是森林的顏色，也是希望的色彩。

“一起綠”事件背后的主角是箭牌集團和螞蟻森林。箭牌集團旗下公益品牌 「箭牌澤計劃」，于3月12日植樹節當天，聯合螞蟻森林及各大品牌（長龍航空、小天鵝、GIBSON、燃力士、CITTA西苔、風盛傳媒等），用綠色點亮了多個城市地標大屏。

同日還聯合杭州交通FM91.8及廣州ezfm輕松調頻 將通過電臺播放森林白噪聲（森林的聲音）。

作為一起營銷事件，它的創意與傳播很有料，而在有趣的細節之外，我還看到了更多的內容。

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流光容易把人拋，紅了櫻桃，“綠了”芭蕉

紅色和綠色是世界上最鮮明的兩種色彩，也是自然界里出現頻率最高的兩種色彩，這似乎蘊含著有關生命綻放的兩個關鍵步驟：綠色代表著生生不息，紅色代表著成熟果實。二者相加就是容易把人拋的流光，是不以物喜不以己悲的時間。

此次“一起綠”營銷事件選取了代表生生不息的綠色，則體現了“綠色經典”的生發過程，箭牌澤計劃之中的“澤”也與之呼應，生命潤澤，地球鮮活。該計劃是2022年箭牌集團發布的公益品牌，旨在凝聚社會善意，促進社會良性用水發展，幫助更多的人分享綠色經濟過程中的美好家居體驗。

在去年9月5日的“箭牌澤計劃”戰略發布現場，全面闡釋了該計劃的公益理念與行動方向，將以衛生和環保為抓手，凝聚各方細水長流的公益力量，配合品牌科技驅動打造“可持續的生活解決方案”。“細水長流”就此成為該計劃的核心公益理念，同時堅信細水長流的力量能夠潤澤干涸、滋潤人心，也希望結合各方公益力量與品牌特點多做公益實事。

在戰略發布同期，箭牌攜手敦煌畫院共同開啟了公益理念傳遞，推出了《敦煌再生》紀錄片，結合千年敦煌文明，吸引大家投身于“生態再生與文化再生”的公益活動中去。

此次，箭牌澤計劃與螞蟻森林和中國青少年發展基金會聯手，在陜西延安種下超3萬棵油松。

這次聯手，體現的依然是箭牌澤計劃“細水長流的力量”，聚焦公眾對于中國廣闊的自然棲息地與社會生活的向往與關注。

本次事件通過創意傳播吸引了更多人對于綠色努力的好奇，聽見森林的聲音，看見森林的色彩，在2023年這個春天、植樹節的特殊日子里，也看見了更多的中國品牌對于社會家園的關愛。

“一起綠”也不是一次心血來潮的營銷，背后源自箭牌多年投入綠色產業的可持續發展之路。

比如在近日國家工信部公示的2022年度綠色制造名單中，箭牌家居旗下德州生產基地入選了綠色工廠。綠色可持續的發展成果絕非來自一時一地，而是長期堅持的結果。

過去多年，箭牌旗下的眾多基地獲評綠色工廠。比如2019年和2021年景德鎮生產基地、德州生產基地分別獲得省級綠色工廠。其國內擁有的十大生產制造基地（2個在建）中，都通過屋面光伏改造，堅定地走“低消耗、低排放、高效率”綠色低碳之路。

可見，一切綠色的行動，都非偶然所得，而是中國綠色經濟發展的必然趨勢。此次箭牌澤計劃的再次啟程，則是其踐行綠色經濟的又一抓手。

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森林是木之和，品牌是時間之和

說到企業與品牌的綠色發展，就展開說一說背后的邏輯。如果說森林是木之和，那么品牌則是時間之和。

我們仍以箭牌為例，看看這個品牌是如何在多年來的綠色產業發展之中，與時間做朋友，讓每一次綠色付出都能助力企業更好地向前發展的吧。

創立于1994年的箭牌至今即將走進第30個年頭，長期主義是其身上最顯著的價值。作為國內較早進入陶瓷衛浴行業的企業，其在賽道內穩扎穩打，已經成為國內陶瓷衛浴行業頭部企業。去年成功登陸A股市場，發展態勢良好。

而堅持布局綠色經濟，長期投入綠色產業，同樣體現了這種長期主義價值觀。

據悉，箭牌家居目前已經建立了智能家居研究院等16個研發中心，1個國家級CNAS認可的中心實驗室，8大檢測中心，以及1個用戶體驗研究中心。這些研發投入使得其在節能環保技術上不斷突破，中國綠色產品認證、水效領跑者產品、“能效之星”產品等等，無不體現了箭牌家居的綠色制造實力。

俗話說十年樹木百年樹人，箭牌此次聯手螞蟻森林與中國青少年發展基金會發起這樣一項公益事業，既有關注社會可持續發展的社會責任，更有對于百年人心的堅定信仰。

我們身處一個急劇變化的大時代，人與社會、人與自然和諧共生已經成為這個時代的重要主題之一，它體現了國家發展的高遠格局，也體現了企業順應時代呼聲的積極應變。最深層次的本質，則是所有社會個體對于更美好的世界的向往與愿景。

為了達成這一美好的目標，箭牌從未停下努力的腳步，一直與時代走在一起，永遠在時間的長河中不斷累積。這種付出是有回報的，箭牌深諳此中的重大意義。

在綠色經濟這條道路上，箭牌并不孤單。

實際上受益于整體商業環境的發展變化，像箭牌這樣的中國制造企業正在迎來厚積薄發的關鍵窗口期，過去30年大家的發展得益于加入WTO以來的生產紅利，而如今發展壯大的中國品牌進入了另一全新的發展階段。

在這一階段，品牌的視角從生存轉向發展，謀求更廣闊的命運共同體。企業與人密不可分，人既包括企業自身的人文關懷與消費者服務，更包括全體社會與自然凝為一體可持續發展。

“2030年前碳達峰，2060年前實現碳中和”，這是國家級綠色發展戰略，勢必開啟第三次能源革命，也是第四次工業革命的重要支撐。

在這樣的歷史背景下，箭牌將持續響應大勢，繼續堅定地走綠色環保發展之路。隨著時間向前推進，箭牌也堅信自己多年來堅持傳遞的自然與社會的長期價值，能給全球消費者帶來更美好的生活方式，箭牌自己則致力于成為“國際一流的智慧家居整體解決方案提供商”。

箭牌澤計劃也將在這一歷史進程中持續輸出“細水長流的力量”，通過點點滴滴的綠色公益，向更多的人傳遞中國品牌的公益定力。

轉自倪叔的思考暗時間

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