城市便捷酒店深度解析：2023年消費、品牌和投資市場“三贏”的成功策略

導語：2023年已近尾聲，酒店集團及品牌紛紛開始復盤2023年，同時展望2024年。其中，東呈集團旗下城市便捷酒店在2023年收獲頗豐，在消費、品牌和投資市場實現了“三贏”。

有行業觀點認為，2023年是大眾商旅酒店發展的第二周期，各大酒店品牌正在積極尋找屬于自己的賽道。然而，什么樣的品牌煥新和產品迭代，才能讓其在未來大眾出行市場依舊保持優勢地位？實現了“三贏”的城市便捷酒店，顯然已經有了自己的答案。

Part1 2023年，城市便捷酒店的“三贏”之年

何為“三贏”之年？

1、品牌端：屢獲權威肯定

酒店品牌的市場聲量和影響力，難以用具體描述展現，不過權威機構會對其進行不同維度的分析，綜合各項數據表現對表現突出的品牌進行嘉獎。

2023年，城市便捷酒店憑借著各個維度的出色表現，在2023年6月和10月均位列“經濟型酒店”排行榜榜首，同時榮獲了由邁點研究院頒發的“年度經濟型酒店MBI影響力品牌”。不僅如此，城市便捷酒店還獲得了由ABN Data亞洲旅宿大數據研究院頒發的“ABN Index 2022年度國際中端酒店十大影響力品牌”。

2、消費端：業績表現亮眼

酒店經營業績的情況，是消費市場對酒店品牌及產品認可度高下的直觀證明。消費者用腳投票，會直接反映在酒店的入住率及房價的表現上。

據了解，2023年暑期7月24日-31日期間，城市便捷酒店旗下累計7天綜合RevPAR超200元的門店共有199家，其中城市便捷北京前門大柵欄店創下單日最高RevPAR830元，城市便捷桂林臨桂金山廣場店創下單日最高綜合出租率139.02%。

不僅如此，在2022年8月份的暑期以及國慶假期期間，城市便捷酒店在各地的業務表現均再創新高?；谄湓谑袌鲋械淖吭奖憩F，城市便捷酒店獲評飛豬旅行2022年度最佳合作品牌。

3、投資端：贏得投資人的信任

投資人的信任和選擇，是酒店品牌實現長遠發展的重要動力之一，也意味著品牌的投資模型和品牌投資價值通過了市場的檢驗。

城市便捷酒店榮獲了2022年度酒店投資人期待投資品牌，充分體現了投資人對該品牌的信賴與認可。在當前市場環境下，穩健投資成為主流，投資人對于品牌的投資價值的考量更加謹慎。然而，城市便捷酒店憑借其高度適配的投資方案、專業的營銷運營賦能以及團隊的專業素質，依舊贏得了投資人的信任，證明高度適配的投資方案、專業的營銷運營賦能以及團隊專業的水平與職業素養，為投資者實現穩定收益提供了有力保障。

Part2 全新演繹理念，刷新品牌勢能

“三贏”的背后，是城市便捷酒店多年如一日在品牌勢能方面的持續發力。2023年，城市便捷酒店發布了新Slogan“讓中國人出門睡好一點”，全新視覺呈現（主KV）也正式亮相，并率先倡導“六維睡眠文化”，完成了品牌理念的全新演繹，進而刷新了品牌勢能。

從Slogan、視覺呈現到文化倡導

酒店品牌的更新迭代，在這幾年并不少見。但是，從Slogan到視覺呈現再到文化倡導，動作幅度如此之大的更新在大眾酒店品牌里卻不多見。

月亮，是自然界中寧靜、柔和的存在，代表著圓滿、和諧、平靜與溫馨，給人以美好的憧憬。在現代快節奏、高壓力的社會中，越來越多的人渴望擁有一個安靜、舒適的睡眠環境，以緩解身心的疲憊。城市便捷酒店巧妙地將大眾熟悉的“月圓之家”LOGO中的“月亮”超級符號，與睡眠進行強關聯，向每一位客戶傳遞：這里是一個可以自在棲息的港灣，是能睡得更好、更舒服、更安心的佳所。

這一視覺呈現，不僅強化了“讓中國人出門睡好一點”新Slogan的價值傳遞，也體現了城市便捷酒店的品牌特色，與競爭對手形成了明顯的差異性和優勢對比。一方面，月亮這個符號本身就能夠讓人自然聯想到優質的睡眠和美妙的夜晚，與城市便捷酒店的品質住宿能形成自然呼應。另一方面，這個簡潔明了的符號能讓更多消費者在短時間內迅速形成品牌記憶，進一步強化了城市便捷酒店品牌的市場聲量，實現高效轉化。

從文化打造來看，城市便捷酒店將“貼心”設計融入核心賣點，精心構筑了“六維睡眠文化”，圍繞“空間設計、場景化燈光設計、香薰系統、音樂&隔音設備、洗浴系統和睡眠體驗”六大維度為消費者打造舒適的入住體驗。為此，城市便捷酒店提供了一系列的軟硬件支持，包括但不限于全屋燈光設計和一鍵總控系統、智控香薰系統、多功能淋浴花灑、親膚布草、獨立袋裝彈簧和記憶枕頭等。

圍繞核心需求，實現由點及面的多維煥新

實際上，從Slogan到視覺呈現再到文化打造，城市便捷酒店的升級核心依舊是高品質睡眠體驗。不同的是，城市便捷酒店沒有選擇單點式的更新，而是由點及面，進行了多維度的煥新升級。

正因如此，城市便捷酒店的品牌勢能在多個層面的共同助力下，能夠穩步提升，從而贏得多個權威機構的一致認可。同時，Slogan和品牌文化的建設，還有助于投資人更好地理解城市便捷酒店的品牌精神，從而與品牌共同為后續酒店的經營管理共同保駕護航。

當市場逐步向大眾酒店釋放善意和機會時，消費者在做出具體消費決策時，如城市便捷酒店這樣已經發展多年，但仍然在革新的路上步履不停的大眾商旅賽道頭部品牌，被選中的概率自然會更勝一籌。消費者的認可程度，是投資人決策的重要參照，如此一來，品牌煥新就成了城市便捷酒店品牌得以在品牌端、消費端和投資端實現正向循環的重要助力。

Part3 五個版本迭代，練就更強產品力

品牌之外，產品力是酒店品牌展現實力的又一個關鍵維度。當下，大眾商旅酒店的產品想要實現更大的突圍，簡單的“升級”思維已經難以支撐，需要的是“重新定義”的產品方法論。

自誕生至今，城市便捷酒店在17年時間里對產品進行了四個代際版本、八次產品的迭代，不斷地刷新行業及消費者對經濟型酒店產品的固有認知，為其帶來全新的高品質住宿產品及體驗。2023年，城市便捷酒店推出了4.0版本，目前已在全國各地相繼亮相，并獲得了市場的認可。

4.0版本，一個顛覆性的產品

“城市便捷4.0是一個顛覆性的產品，它不僅改變了酒店的建設方式，也改變了酒店的運營模式?！边@是一位資深投資人給出的評價。的確，城市便捷酒店4.0從設計到施工等方面都進行了升級，為消費者和新老投資人帶來了更多驚喜。

在設計上，城市便捷酒店的整體風格質感得到了有效提升。比如門臉選用了櫥窗造景式的設計，搭配城市便捷標志性的綠色線條，大堂主打輕奢風，成功打造了年輕消費群體喜愛的文化住宿氛圍，既有空間美感，同時還具有一定的趣味性和時尚感。

在施工上，城市便捷酒店實現了設計模塊化、生產工廠化、現場裝配化、物資通用化。這些革新動作之下，城市便捷酒店帶來了以下投資賦能，如進一步縮短工期、降低物資采購成本以及提升前期籌建效率等。同時，以上動作還有助于保障城市便捷酒店4.0門店的高質量落地，從而形成良好的市場口碑。

投資市場對產品力的正向反饋

檢驗品牌更新后的產品力表現，消費市場與投資市場是關鍵的兩塊“試金石”。以2023年國慶假期為例，城市便捷酒店4.0標準店和老店改造項目的OCC和RevPAR表現亮眼。

在城市便捷酒店4.0標準店的運營方面，樂山大佛店表現尤為出色，其最高RevPAR達到了760元以上，這一成績在同行業中處于領先水平。同時，崇左友誼大道百成國際店在國慶期間的最高RevPAR也突破了500元大關，表現穩健。對于城市便捷4.0老店改造項目，例如景德鎮人民廣場國貿陶瓷店，其最高RevPAR達到了756元，遠超2019年同期水平，充分證明了改造項目的成功和效益。這些數據不僅體現了酒店運營的穩健和理性，也反映了市場的認可和消費者的信賴。

如此強勁的市場表現，進一步強化了投資人對城市便捷酒店4.0版本的投資信心，推動越來越多的投資人選擇與城市便捷酒店攜手，從而形成投資市場對產品力的正向反饋。

結語：綜上，正是在品牌更新和產品迭代以及多年如一日對品質的高標準要求之下，城市便捷酒店在2023年實現了“三贏”。新的一年即將到來，城市便捷酒店又將會為消費者、投資市場以及酒店行業帶來怎樣的驚喜，我們拭目以待。