跨界聯名丨凱里亞德聯名野草寮樂隊探索音樂無界，讓品牌形象深入人心

在這個步伐匆匆的時代，每一次旅行都成為了拓寬自我認知邊界、深入探索未知世界的寶貴機會。現代消費者所追求的，早已超越了單純目的地的風景之美，他們更加注重產品的個性化特色、附加的情感價值以及背后所承載的深厚文化內涵。在旅途中，他們滿懷期待地希望遇見不同的文化風貌，聆聽各式各樣的故事，以此獲得心靈深處的觸動與啟迪。面對愈發激烈的市場競爭環境，跨界聯名合作作為一種新穎而有效的策略，正被眾多品牌所采納，旨在凸顯其獨特的品牌個性，并進一步拓展品牌影響力，贏得更多消費者的青睞。

凱里亞德酒店作為源自于法國盧浮酒店集團的國際中端商務酒店品牌，以“旅行、探索、世界”為核心理念，深耕于中國，聯動世界，探索本土文化內涵的交融，將每個房間構建成一個個激發著消費者對未知好奇與向往的空間。通過跨界合作，凱里亞德酒店不僅增強了品牌個性化的表達，還進一步豐富了賓客的入住體驗。

這不僅展現了凱里亞德酒店的國際化基因，也反映了其對中國市場的深刻理解和尊重。通過持續不斷地創新和跨界嘗試，凱里亞德酒店成功地塑造了一個既具國際風范又能深刻反映地方特色的品牌形象。

音樂共鳴，精準聯名探索文化新境界

插圖丨《猛走》專輯海報 設計：林坤陽

真正成就優秀跨界聯名的本質，是聯名雙方的品牌價值和文化內涵的融合，以及創意創新的內容的輸出。今年10月，凱里亞德酒店與野草寮樂隊發起聯名，不僅是一次商業上的創新嘗試、一次對品牌內涵的深度挖掘和傳播，更是世界文化與本土特色交融、傳統文化與現代生活對話等多層面上的一次重要實踐。

插圖丨野草寮深圳專場演出 攝影：粟璽

野草寮樂隊，融合中國傳統音樂元素和現代流行音樂的節奏，創造出一種既有潮汕文化底蘊又不失個性的獨特風格。其最新推出的專輯《猛走》，正是在這種理念下創作的作品。

插圖丨人物動作僅為拍攝造型效果

此次聯名借以《猛走》之名，發起“城市猛走計劃”的創意活動。猛走！潮語意為快跑，潮汕一帶高喊此語來接領客死異鄉的親眷亡靈。野草寮則賦予它更具時代特征的含義——游子不妥協于安穩工作，以猛走去闖出一番熱愛的天地?！俺鞘忻妥哂媱潯被顒迂瀼刂黝}，鼓勵人們勇敢探索未知，在旅途中遇見不同的人文風貌，發現人生的樂趣與意義。雙方團隊一同前往深圳城南古城、華僑城等地方張貼活動海報，正式發起城市探索活動。

插圖丨凱里亞德酒店與野草寮多渠道線上傳播

隨后，雙方協作開展線上宣傳。雙微平臺的官宣推送及相關活動視頻，瀏覽量突破1.3w+；小紅書相關帖子閱讀量達到5k+，互動總量突破225次，相關話題的瀏覽量突破1w+；公關媒體發布相關稿件56+篇，曝光量達到1265w+；抖音及海外平臺ins瀏覽量也分別達到2.8k+和1k+。通過多渠道推廣策略，凱里亞德酒店此次聯名成功撬動了千萬級的傳播聲量，有效提升了品牌在消費者中的認知度和影響力。

插圖丨野草寮深圳專場演出 攝影：粟璽

11月10日與23日，野草寮深圳、廣州專場演出順利舉辦。演出一大亮點在于邀請了非遺文化樂團——粵北過山瑤歌舞團，與野草寮樂隊同臺獻藝，巧妙地將潮語與瑤歌交織在一起，以創新方式展現了跨文化的對話。這種形式不僅符合現代聽眾的審美需求，也為非遺的傳承者們提供了展示技藝的舞臺，讓地方性的非遺文化得以借助凱里亞德酒店的廣闊平臺，向更廣泛的受眾展示。

插圖丨過山瑤歌舞團入住凱里亞德酒店

多方聯合，共同構建了一種文化認同感，搭建了一個讓多元文化交流的橋梁，使得中國傳統民俗文化在新時代煥發出新的生命力。

從全球視角啟程，發掘本土獨特韻味

凱里亞德酒店不僅僅提供一個舒適的住所，更致力于為顧客帶來獨特的文化體驗。其不僅打造出沉浸式的“世界空間”，亦是探索不同城市的起點。此次聯名活動，更是將世界元素與本土風情完美融合，為顧客提供了全新的探索靈感和視角。

以凱里亞德酒店（深圳國際會展中心馬安山地鐵站店）為例，大堂的地球儀模型、客房的世界地圖墻飾等，每一處細節都巧妙地融入了世界的文化元素；旅行書吧置備了《孤獨星球》、《美麗的地球》等多款旅行雜志，以供顧客休閑時借讀；I℃ BAR提供來自全球各地的精選精釀啤酒、精致小食及日常飲品等，讓顧客能夠品味世界風味。

插圖丨城市探索地圖

顧客在聯名活動期間入住酒店，除了體驗這些設施與服務外，還會領取到各種各樣的“城市猛走裝備”，如城市探索地圖、聯名票根等。城市探索地圖的設計別出心裁，是凱里亞德酒店VI標準的旅行牌形狀，并采用刮刮樂的形式，顧客可以隨機抽取打卡好地。每一處地點都是從本地人的視角提供推薦，以地道的語言來描述，引導發掘隱藏在城市角落的、富有探索價值的小眾地點，去探尋城市不為人知的一面。當刮刮樂區域的涂層全部刮開后，顧客可以輕松撕下背面的票根，這樣地圖就變成了一張旅行牌或實用的書簽。

插圖丨聯名票根

聯名票根則制作成透卡形式，方便顧客在旅途中透過票根拍攝照片，打卡記錄每一段風景。這樣的設計讓“猛走”理念得以實踐，凱里亞德酒店與野草寮攜手顧客，共同體驗城市探險之旅。通過這些城市探索裝備，凱里亞德酒店希望激發更多人對城市的好奇心和探索欲，去感受旅居之地的文化和生活方式。

本次與野草寮樂隊的攜手合作，標志著凱里亞德酒店首次跨界聯名的創舉，更是一次別開生面的多元文化交流嘗試。展望未來，凱里亞德酒店將一如既往地秉持“探索”的核心理念，深入挖掘消費者的熱愛所在，引領更多人踏上屬于自己的非凡探索之旅。同時，酒店將持續深化品牌形象，積極探索新的增長點，通過新業態的引入，為品牌注入更為強勁的發展動力，釋放更加多元且豐富的商業投資價值，共同書寫屬于凱里亞德酒店的輝煌篇章。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。