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二季度互聯網廣告投放額近3000億元 網絡購物、網絡游戲等行業位居前列

來源：金融界網 時間：2021-08-31 16:25:50

QuestMobile數據顯示，2021年上半年，互聯網廣告市場穩步增長，直接廣告投放額接近3000億元，網絡購物、網絡游戲、教育學習、美妝護理、食品飲品行業位居投放的TOP5，其中，網絡游戲、教育學習在Q2開始顯著下滑，其余均維持增長態勢，Q2的投放占比中，網絡購物、網絡游戲、美妝護理達到16.5%、9.4%、8.3%。

從投放媒介來看，頭部媒介的吸金能力持續增強，在TOP10的媒介廣告收入占比中，抖音、今日頭條廣告收入占比從Q1的27.7%、14.6%增長至29.2%、16.5%，相反，微信(朋友圈)和快手，則從Q1的11.0%、10.1%下滑至10.3%、8.9%。這背后的原因，一方面是互聯網行業程序化投放不斷加重(2021年上半年效果廣告占比88.0%)、媒介AI投放形式大肆圈地，另一方面，短視頻信息流廣告快速增長，已經占到了大盤的30.8%，加上視頻信息流的23.4%，二者已經占據了54.2%。

從營銷投放上看，除了傳統的網絡購物、網絡游戲，剛剛被重點關注的“顏值焦慮”，廣告投放費用已經躍居高位，蓮姿娜、碧蓮盛、科發源、雍禾植發、藝星整形作為美容、醫美等領域的投放大佬，在2021年上半年的廣告投放費用分別達到1.1億、4,941萬、2,917萬、2,580萬、1,506萬，極大地激發了“顏值消費”，截止到2021年6月，醫療美容的用戶規模，也已經達到了1,447萬人，運動健身的用戶反而從去年6月的6,983萬下降至今年6月的5,699萬。

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