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雙重因素致假日購物季被延長 黑色星期五銷售額首次出現逆轉

來源：智通財經網 時間：2021-11-29 10:30:01

上周末時最新的購物數據表明，鑒于對新冠肺炎疫情和供應鏈瓶頸的擔憂，更多的美國消費者選擇延長假日購物季的時間并已提前購物。同時，零售商們也將促銷活動安排得更為零散，這也給了消費者更早開始購物的另一個理由。

如果這一趨勢影響到第四季度的銷售，且導致業績未能達到原先預期，上述事態發展則可能會給投資者帶來一些麻煩。多年來，美國感恩節假期后的黑色星期五一直非正式地標志著假日購物季的開始，購物熱潮通常持續到12月底，黑色星期五這天也是美國一年中最繁忙的購物日之一。根據Adobe Analytics的數據，上周周五，在線和實體零售商的銷售額達到89億美元，低于2020年時在黑色星期五約90億美元的記錄。這是這一數據首次與前一年相比出現逆轉。美國零售聯合會(National Retail Federation)的最新調查甚至發現，61%的消費者在感恩節之前就開始購買節日禮物，28%的假日購物是在11月初就已完成的。

零售咨詢公司Sensormatic Solutions發現，感恩節當天實體店的訪問量較2019年時的水平下降了90.4%，而包括百思買(BBY.US)、迪克體育用品(DKS.US)、柯爾百貨(KSS.US)、梅西百貨(M.US)、塔吉特(TGT.US)和沃爾瑪(WMT.US)在內的零售商都決定今年感恩節期間關閉旗下實體店。

與此同時，今年的黑色星期五中，零售商店的客流量與比2019年的水平相比下降了28.3%。

（文章來源：智通財經網）

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