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一夜漲20%!奢侈品巨頭又提價 消費者一邊罵 一邊排隊搶購

來源:中國基金報 時間:2022-02-19 08:58:30

香奈兒、愛馬仕等奢侈品牌之后

LV也于2月16日

迎來了2022年的“第一漲”!

而這已是LV近一年來第五次提價!

例如此前頗受歡迎的

中號NEVERFULL手袋

由1.2萬元漲到1.44萬元

漲幅達到20%

是此次漲價最高的品種之一

而在前幾年

這款手袋的價格還在9000元左右

據英文媒體報道,LV作為知名奢侈品集團LVMH的頂級時尚品牌,本周宣布提高價格,以應對制造成本上升和全球通脹。這一決定將影響全球LV包包、香水、配飾等產品的價格。

LV在一份聲明中表示:“此次價格調整綜合考慮了生產成本、原材料價格、運輸成本和通貨膨脹的變化?!?/strong>

定期漲價

是奢侈品品牌維持“身價”的做法

近年來部分品牌漲價頻繁

香奈兒去年11月就曾漲價,今年開年部分款式再度漲價。過去3年,香奈兒部分產品價格漲幅高達60%。

今年1月,LVMH旗下的DiorCeline也先后完成了2022年的第一輪漲價;愛馬仕同樣于1月完成一年一度的漲價,絲巾等配飾漲價幅度在10%左右,熱門手袋Lindy的價格也漲到5.96萬至6.53萬元。

而近兩年,開云集團旗下的葆蝶家、芬迪以及歷峰集團旗下的卡地亞等品牌,也加入了定期漲價的行列,在提升自身品牌價值的同時彌補疫情造成的損失。

不過

消費者罵罵咧咧的同時

卻又在排隊搶購

上海、杭州、深圳、成都

等城市的奢侈品專賣店門前

依然大排長龍

LV漲價前的2月14日,有媒體記者在杭州大廈的LV專柜門口排隊5分鐘后才進入門店,店員小哥哥熱情接待。當提出想看看老花LOOP和DIANE手袋時,小哥哥抱歉地說:“這兩款都沒有現貨了,只能預訂,等候時間6個月左右?!?/strong>

經典款都沒有現貨了,為什么店里還是那么多人在買買買?“我們還有很多其他包款可以選擇??!還有飾品、圍巾、香水?!毙「绺缪a充說,“我今天至少接待了幾十位想要經典款的顧客了,但是很抱歉,只能等,上官網買也是等半年。”

多地網友都分享了

奢侈品門店排隊的場面

這年頭所有理財產品

都不如買包來的穩妥!

有人表示自己2月6日剛剛買的包

僅10天就漲了20%

“奢侈品投資名不虛傳!”

有網友之前買的包

現在已經貴了快4000人民幣

上個月剛拿到手的包,

現在可以溢價20%出手了!

這世上只有一種穩賺不賠的投資,

就是在漲價前買包!

基金經理們情何以堪,

真不如拿錢去買包包!

關于“買奢侈品包是理財嗎”的話題

也引發網友熱議

多數網友

對買包理財表示不理解

包包買回來后就是二手

怎么可能保值?

也有網友認為自己喜歡就好

那么,

買包真的能理財嗎?

難!

記者走訪部分二手店和消費者時

發現因受限于

品質品類、變現渠道、保存品相等條件

想靠買奢侈品“理財”其實很難

據業內人士介紹,有理財屬性的物品首先要有變現渠道。奢侈品專柜不會回收普通的二手商品,消費者變現渠道只有放上二手交易平臺或賣給二手店鋪。

如今,上海街頭二手奢侈品店如雨后春筍般涌現,然而記者走訪發現,絕大多數奢侈品進入二手市場幾乎沒有“保值”能力。

據介紹,即使選對了品牌,能“保值”“增值”的款式也非常有限。業內人士以近年頻繁漲價的香奈兒為例,該品牌專賣店銷售的既有“經典款”也有“季節款”,經典款進入二手市場的價格會比季節款高得多。材料、顏色也對二手價格產生影響,該品牌的黑色牛皮質地搭配金色扣的款式價格會比其他顏色高得多,“如果是什么粉紅、淡綠,購買時價格跟黑色差不多,二手價格能相差一半?!?/p>

即便如此,該品牌招牌的大號2.55手袋,幾經提價后目前售價達到6.75萬元。但即使保護得極好,進入二手市場目前價格也在4萬元以內。

被認為“保值”的“經典款”仍難保值

而一些數字上看起來“增值”幅度頗大的二手奢侈品,事實上并不“保值”。在巨鹿路上一家二手奢侈品店,一只原價不到10萬元的愛馬仕包,二手價格達到了17萬元。但據介紹,盡管品牌從不承認“配貨”,但要買到這只包還需要買入大量其他商品,實際總花銷要超過25萬元。

“時尚從存在開始,就是給大眾編織的一個美麗的夢,現在這個夢的美好程度急劇下降。”畢業于倫敦中央圣馬丁學院和學習廣告導演的雙人時尚博主“AHALOLO”的話引起不少業內人士和消費者的共鳴。在他們看來,類似奢侈品具有“理財功能”這樣的論調,吸引大批原本不屬于奢侈品消費群體的年輕人,沖擊年輕人的消費觀念,“一個包的價格動輒數萬元還要排長隊、靠搶購,我們真的富裕到這種程度了嗎?”AHALOLO也直言這樣的消費與所謂的品牌歷史與文化無關:“不知道花這么多錢買社會上別人對你的認可度,這種虛榮心能維持多久?!?/p>

另一方面,所謂“理財”“保值”帶來的大批消費者,也讓品牌更愿意生產銷售已經成名的“經典款”而不是持續創新。香奈兒的2.55誕生于1955年,愛馬仕的鉑金包則設計于1984年。但只要維持這些產品的高價并不斷吸引新的消費群體加入,這些產品就會被一再重復。近年來,許多奢侈品牌的“創意總監”被稱為“產品經理”,設計能力和產品質量每況愈下,AHALOLO戲稱“品牌持續擺爛,在座都有責任。”

(文章來源:中國基金報)

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