迪士尼600億美元加注樂園主業 世界速訊

100年前，華特·迪士尼勾勒出了迪士尼的商業藍圖：從動畫創作、播放，到衍生品銷售，最后再到主題樂園體驗。而這一商業閉環，也構成了迪士尼樂園的強大獲客能力。100年后，迪士尼再次加大對主題公園的投資。如果問是什么讓迪士尼決心回歸到最賺錢的業務，恐怕最根本的還是流媒體業務增長乏力，即使門票漲價也只是權宜之計。

樂園最賺錢

(資料圖片僅供參考)

當地時間9月19日，美國華特迪士尼公司表示，計劃加速和擴大在主題公園、周邊產品等方面的投資，相關資本支出將在約10年內翻近一番，達到約600億美元。迪士尼首席執行官鮑勃·艾格(Bob Iger)和該公司公園負責人喬什·達馬羅(Josh D'Amaro)表示，迪士尼將加快投資步伐，重點關注該公司的公園業務。

依據迪士尼的說法，主題公園是公司一大增長引擎，這次擴張將有助于吸引大量尚未成為游客的迪士尼粉絲。該公司在網站發文說，公司現階段在全球擁有6個園區共12家主題公園。與此同時，公司還擁有超過4平方公里土地可供開發，以“在現有園區擴大主題公園的空間”。

文章還說，郵輪已成為“有影響力的品牌大使”，其影響力遍及全球。迪士尼先前宣布，近幾年內將在全球范圍內增加3艘郵輪，同時在新加坡設立新的郵輪母港。

在疫情結束后，門票漲價和游客增多使主題樂園成為迪士尼旗下最賺錢的業務。迪士尼公布的2023財年第三季度業績報告中提到，該季迪士尼樂園、體驗和產品收入約83.26億美元，同比增長12.6%。

另外根據一份監管文件中的介紹，迪士尼表示，自2017財年以來，其公園、體驗和產品部門的年增長率達到6%，在過去12個月里創造了323億美元的營業收入。

對于迪士尼向主題樂園的投資以及未來布局，北京商報記者聯系了迪士尼方面，但截至發稿還未收到回復?；ヂ摼W分析師楊世界表示，迪士尼眼下在除國際主題公園以外幾乎所有領域面臨收入挑戰，比如流媒體服務、影視資產等，特別是流媒體業務表現堪憂。

本土不如海外

在樂園收入中，美國本土樂園的運營收入下降，該部分的業績增長主要是靠上海迪士尼度假區與香港迪士尼度假區的收入帶動。

今年4月，上海迪士尼樂園所在的上海國際旅游度假區披露的七周年成績單顯示：度假區開放運營7年來，已累計接待游客逾1.13億人次，共實現旅游收入超615億元，創造直接就業崗位1.5萬個。目前，上海迪士尼樂園是迪士尼歷史上第一個開園首年即實現財務收支平衡的主題樂園，也是全球最賺錢的迪士尼樂園。

對比之下，位于美國佛羅里達州的華特迪士尼世界度假區游客數量減少，營業成本也在不斷增加，而且受整體“降本”影響，華特迪士尼世界度假區將在9月關閉星戰主題酒店。據了解這家酒店耗時六年打造，去年3月開業，僅營業了一年多時間。

行業分析師和旅游顧問表示，這部分地歸咎于迪士尼提高了門票價格。迪士尼高管表示，他們預計今年美國主題樂園業務的收入將下降。另一方面，還不得不提到佛羅里達州州長羅恩·德桑蒂斯與迪士尼的矛盾。

這場矛盾始于2021年佛州推出的《父母教育法案》。彼時迪士尼CEO查佩克緘口不言，而已經卸任的艾格卻站出來公開反對，就此與德桑蒂斯關系破裂。從那之后，德桑蒂斯威脅取消迪士尼在奧克蘭公園的自治權、出手接管蘆葦溪改良區RCID董事會。原本其董事會由24個企業共同推舉的5人構成，迪士尼是該改良區的最大“地主”。到了5月，迪士尼干脆起訴了德桑蒂斯，稱其對迪士尼進行報復。

德桑蒂斯已經參加美國2024年總統競選，被認為是共和黨中美國前總統唐納德·特朗普的有力競爭者。他針對迪士尼，也帶動著本土保守派對迪士尼樂園的抵制，不幸的是，隨著總統競選的展開，德桑蒂斯有可能死咬不放，甚至對迪士尼加大火力。

不過Insider Intelligence分析師Paul Verna表示，“在佛羅里達州做生意的政治風險不會阻止迪士尼繼續投資它在美國最賺錢的目的地”。

漲價輸血

在主題公園界，迪士尼面臨的競爭也日趨激烈，越來越高的價格也愈發喪失優勢。9月15日，上海迪士尼樂園年卡在暫停半年后回歸發售。其中對星光寶石卡、無限鉆石卡進行價格調整，最高檔的無限鉆石卡價格上漲400元。

自2016年開業以來，上海迪士尼還曾四次調整門票價格。最近一次的調價是在今年6月，其中，常規日門票價格從435元調整為475元，特別常規日門票價格由545元調整為599元，高峰日門票價格從659元上漲至719元，特別高峰日門票價格從769元漲到799元，分別上漲40元、54元、60元、30元。

9月20日，香港迪士尼門票也開始漲價，“高峰日子”及“特定高峰日子”成人票價增至719及799港元，同時新增第4級別票價879港元。

已經有不少游客對樂園提價后不變的服務提出質疑。“上次去是500多，才幾個月，就漲價到800了。漲價可以，把內容提升上去，不然我都去了四五次了，不漲價也不想去了?？赡懿皇堑鲜磕岱郯桑珜Φ鲜磕嶂覍嵎劢z漲價也不太公平。”

艾格也承認，迪士尼樂園門票漲價可能過于激進，用主題公園的漲價來彌補不斷虧損的流媒體業務，這對兩個業務的后續發展都是不利的。

同時，迪士尼的競爭對手康卡斯特公司也一直在投資其環球影城主題公園業務，計劃在得克薩斯州和內華達州規劃較小的主題公園，并在奧蘭多建設一個巨大的新度假村。