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12家品牌首店“拎包入駐”西單 主理人連連稱贊——“北京市場比想象的還要大”

來源：北京晚報 時間：2024-12-27 19:43:10
背上韓劇女主同款“云朵包”，穿上潮范兒休閑衛衣……在剛剛過去的周末，12家北京首店在西單更新場與北京消費者見面，吸引眾多年輕人前來打卡。多名來自韓國的品牌主理人也親臨現場，對打開北京市場充滿期待。

“這是我第一次來北京，太驚喜了！”在Caryln北京首店內，品牌主理人李承喜用韓語表達著自己的喜悅。此次來北京，她精選了品牌最有人氣的一批產品，五顏六色的“云朵包”擺滿貨架，希望傳遞出簡單、松弛的生活態度。

籌備開業之余，李承喜和韓國同事們還在北京開啟了“特種兵式旅行”。“我們去了天安門、故宮、景山公園，還順便去逛了逛北京知名的商圈。”李承喜對北京的美食文化也印象深刻，“我們一桌4個人點了12道菜，太好吃了！”

這次在西單更新場同期開業的12家首店，大部分來自韓國，也有來自上海的小眾品牌。同樣第一次來北京的Ranji是韓國一家服裝品牌的主理人，這次在西單開店，是品牌首次在中國市場亮相。“北京市場比我想象中的還要大，我感到這里充滿無限可能。”Ranji說。

深厚的文化底蘊和龐大的消費市場，讓國外品牌看到了這座城市的巨大機遇。但在決定進入北京之前，陌生的環境一度讓其望而卻步。為了打消品牌方的顧慮，購物中心嘗試打破與品牌的傳統租賃關系，以多方共創的形式幫助國外品牌打開新市場。

西單更新場項目負責人池旭告訴記者，今年商場引入了國際品牌的中國快閃店平臺，該平臺在全球范圍內搜尋讓人眼前一亮且價格親民的品牌，并將其帶到中國市場，在此過程中，品牌可以省去選址、裝修等前期工作，實現“拎包入駐”。

“對國際品牌來說，開設快閃店也是進入北京市場的一次試水。”池旭介紹，此次率先入駐平臺的12家首店將經營至明年4月，品牌可以根據這期間的經營情況決定是否開設長期固定店面。

據市商務局統計，今年1至11月，全市新增首店、旗艦店、創新概念店超800家。

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