2025年開局尚未足月，一眾游戲接連官宣上線計(jì)劃。在打出差異化玩法的同時(shí)，廠家卻不約而同地將目光投向了國(guó)風(fēng)賽道。從最早的武俠游戲《軒轅劍》，到俘獲大量手游玩家的《原神》，國(guó)風(fēng)游戲之火，并非近兩年的新鮮事。但2024年，首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》的橫空出世，讓它拿下2800萬(wàn)銷量和破90億元銷售額的同時(shí)，也讓國(guó)風(fēng)游戲再次成為投資市場(chǎng)的寵兒。業(yè)內(nèi)看來(lái)，在《黑神話：悟空》的影響和帶動(dòng)下，國(guó)風(fēng)游戲在2025年將迎來(lái)投資的好時(shí)機(jī)。與此同時(shí)，隨著需求的增加，游戲產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、體驗(yàn)同質(zhì)化等問(wèn)題也會(huì)加劇。因此，投資者在選擇標(biāo)的時(shí)既需要考量角色、故事、場(chǎng)景、世界觀等游戲核心要素，也需要更加關(guān)注幕后開發(fā)、制作、發(fā)行等團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新力，從而降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

20款游戲搶先官宣

從1990年第一款國(guó)風(fēng)游戲《軒轅劍》上線，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，國(guó)風(fēng)游戲已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，不僅在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了突破，也涵蓋了眾多游戲品類。據(jù)《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，近五年來(lái)，含有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的游戲數(shù)量增長(zhǎng)了近3倍。

北京商報(bào)記者在steam游戲網(wǎng)站上以“國(guó)風(fēng)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有342款游戲。這300多款游戲覆蓋了角色扮演類、策略類、卡牌類、解謎類、冒險(xiǎn)類、模擬經(jīng)營(yíng)類、音樂類共七大類。

而回顧近年來(lái)國(guó)風(fēng)游戲的成績(jī)，不難發(fā)現(xiàn)其具備超強(qiáng)的吸金能力。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2020年國(guó)風(fēng)MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)手游《天涯明月刀》，上線首日即登頂國(guó)內(nèi)App Store手游收入榜，該游戲首周在國(guó)內(nèi)App Store預(yù)估收入近5000萬(wàn)美元；同年上線的國(guó)風(fēng)開放世界冒險(xiǎn)手游《原神》以首年總營(yíng)收超41億美元的收入，成為史上首年?duì)I收最高的游戲。

游戲科學(xué)官方數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》上線僅4天，全平臺(tái)銷量就已突破1000萬(wàn)，同時(shí)在線人數(shù)峰值超300萬(wàn)人。而“國(guó)游銷量榜”最新公布的2024年國(guó)產(chǎn)游戲數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》全平臺(tái)銷量約2800萬(wàn)，銷售額達(dá)90億元。

在《天涯明月刀》《黑神話：悟空》等一系列國(guó)風(fēng)游戲瘋狂吸金時(shí)，眾多游戲公司紛紛計(jì)劃推出新款國(guó)風(fēng)游戲。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前已有10家游戲上市公司相繼官宣，計(jì)劃在2025年上線共計(jì)20個(gè)新款國(guó)風(fēng)游戲。其中，愷英網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃在2025年上線《三國(guó)：天下歸心》《盜墓筆記：?jiǎn)⒊獭贰度龂?guó)特攻隊(duì)》《古龍群俠錄》《代號(hào)：射雕》《代號(hào)：斗羅》共6個(gè)新款國(guó)風(fēng)游戲；凱撒文化將推出國(guó)風(fēng)修仙手游《遮天世界》；中手游將上線基于仙劍奇?zhèn)b傳IP自研的國(guó)風(fēng)游戲《仙劍世界》。

文化產(chǎn)業(yè)專家楊閔文認(rèn)為：“在前者《黑神話：悟空》成功案例出現(xiàn)的背景下，國(guó)風(fēng)游戲再次迎來(lái)了發(fā)展高峰，未來(lái)，勢(shì)必將有更多的國(guó)風(fēng)元素融入到國(guó)產(chǎn)游戲中，國(guó)風(fēng)游戲?qū)⒊蔀橥顿Y領(lǐng)域的熱點(diǎn)。”

在國(guó)風(fēng)游戲不斷推陳出新、創(chuàng)造佳績(jī)的背景下，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前是投資國(guó)風(fēng)游戲的好時(shí)機(jī)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉分析指出：“從市場(chǎng)上看，現(xiàn)象級(jí)國(guó)風(fēng)游戲《黑神話：悟空》成功先例的出現(xiàn)，為后續(xù)國(guó)風(fēng)游戲做好了市場(chǎng)鋪墊，提供了成長(zhǎng)空間；在政策上，我國(guó)對(duì)優(yōu)秀國(guó)風(fēng)類產(chǎn)品也有一定的支持，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，國(guó)風(fēng)游戲都有很好的發(fā)展前景。”

“研發(fā)”為先

隨著《黑神話：悟空》摘得TGA“年度最佳動(dòng)作游戲”和“玩家之聲”大獎(jiǎng)，并獲得90億元的銷售額，“悟空”的出現(xiàn)為國(guó)產(chǎn)游戲注入了一劑強(qiáng)心劑。部分投資者看好國(guó)風(fēng)游戲的未來(lái)市場(chǎng)，紛紛入股國(guó)風(fēng)游戲。但有關(guān)專家認(rèn)為，國(guó)風(fēng)游戲大熱也會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)混亂，選對(duì)標(biāo)的仍需以“研發(fā)”為先。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，國(guó)風(fēng)游戲火爆后，大批同類游戲?qū)?huì)出現(xiàn)，從而產(chǎn)生產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，因此，投資國(guó)風(fēng)游戲要關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量。

“游戲最吸引人的是內(nèi)容與玩法。”楊閔文認(rèn)為，“國(guó)風(fēng)”只是一個(gè)表現(xiàn)形式，并不會(huì)因?yàn)槭菄?guó)風(fēng)游戲，投資風(fēng)險(xiǎn)就低，最重要的還是游戲本身要匠心制作，而不是粗制濫造。

游戲成功的背后是長(zhǎng)時(shí)間的打磨和對(duì)質(zhì)量的精益求精。游戲科學(xué)CEO馮驥曾公開表示，《黑神話：悟空》從2017年開始研發(fā)制作，到2024年8月20日正式上線，整個(gè)開發(fā)周期達(dá)到了七年。

而除了看產(chǎn)品本身質(zhì)量外，游戲公司的研發(fā)投入和核心研發(fā)人員也是投資時(shí)應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授齊勇鋒認(rèn)為：“研發(fā)費(fèi)用和研發(fā)人員是游戲制作的基本條件，而高質(zhì)量的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新則是確保游戲成功的關(guān)鍵。因此，在投資時(shí)，必須重視公司的研發(fā)情況。”

根據(jù)各大游戲公司財(cái)報(bào)，凱撒文化2023年的研發(fā)投入為2.96億元，研發(fā)占比達(dá)68.77%，同時(shí)研發(fā)人員占比高達(dá)88.66%；而祖龍娛樂2023年研發(fā)投入為5.82億元，研發(fā)占比為64.03%，研發(fā)人員占比約為79%；愷英網(wǎng)絡(luò)2023年研發(fā)投入5.27億元，公司研發(fā)人員達(dá)1295人，研發(fā)人員數(shù)量占比為69.29%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，研發(fā)投入和研發(fā)人員占比情況與游戲產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量掛鉤。一般來(lái)說(shuō)，游戲公司的研發(fā)投入在10%—30%左右，不過(guò)，從長(zhǎng)期看，較高的研發(fā)投入有利于開發(fā)出更具競(jìng)爭(zhēng)力的游戲產(chǎn)品。在投資游戲公司時(shí)，要從其市場(chǎng)份額、研發(fā)投入、研發(fā)人員占比、產(chǎn)品矩陣和創(chuàng)新能力綜合考慮。

對(duì)此，楊閔文也提示道，投資游戲的風(fēng)險(xiǎn)始終存在。從投資者的角度來(lái)看，不可盲目跟風(fēng)投資國(guó)風(fēng)游戲，而要結(jié)合游戲產(chǎn)品本身的文化吸引力、內(nèi)容質(zhì)量、市場(chǎng)定位，同時(shí)在做好調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行預(yù)測(cè)，分散投資，從而規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。