貴州文旅花樣攬客 “山地風情 多彩貴州”冬季旅游營銷出圈

2023年11月-12月，貴州省文化和旅游廳聯合同程旅行推出“山地風情 多彩貴州”冬季旅游營銷活動，以9.9元文旅盲盒和冬季文旅采風活動為亮點，通過惠民補貼、創新玩法、營銷宣傳吸引廣大消費者，活動宣傳曝光量高達3.3億，同時線上種草帶動線下消費，激發貴州“全域、全季、全時”四季文旅消費煥發新活力。

文旅惠民補貼 9.9元盲盒活動人氣爆棚

11月16日-17日，貴州省文化和旅游廳聯合同程旅行開啟的“體驗多彩貴州 樂享溫暖人生”嗨玩48小時+惠黔游貴州文旅消費季錦囊活動在同程旅行小程序上線。用戶僅需9.9元就有機會搶五十元超值的酒店、機票紅包，以及貴州特色文創、本地美食、48小時精品線路等文旅獎品。

開盲盒的趣味玩法與超值的錦囊禮品結合，吸引了廣大消費者踴躍參與。用戶紛紛在社交平臺曬出自己的驚喜盲盒，引發更多人種草貴州旅游并參與活動。“只花了9.9元，抽中了一對超精致的苗銀耳墜，愛了愛了！”“我就更厲害了，盲盒開出了露營48小時精品線路，可以到石阡佛頂山溫泉小鎮.御湯生溫泉度假酒店泡溫泉，這個寒假鎖定貴州了！”

“48小時”微度假是同程旅行以周末游為主全新打造的超級IP，此次活動運用同程旅行科技、平臺、流量優勢，整合貴州文旅上下游產業鏈優質資源，通過以年輕化潮玩方式引流促消費，以用戶體驗引發話題熱議，多渠道宣發吸引更多用戶在線種草。短短2天，活動參與人次高達10萬+，同程旅行平臺曝光量約500萬+。

冬季文旅采風 解鎖貴州秋季主題玩法

沉浸式旅游體驗和線上種草宣傳是本系列活動的另一亮點。如今以Z世代為引領的年輕化客群成為文旅消費的主力軍，他們更關注個性化、品質化的旅游體驗，同時更容易受到達人KOL的影響。一場面向全國的達人文旅采風活動，多維度展現了貴州文旅無限魅力。

12月25日-29日，“山地風情 康養貴州”2023年貴州冬季文旅采風活動正式開啟，前期面向全國招募的“多彩貴州發現官”齊聚，開啟5天4晚暢游貴州之旅，全面解鎖貴州秋季主題特色玩法。本次采風活動分為“多彩貴州•紅色之旅”“多彩貴州•冰雪之旅”、“多彩貴州•民俗之旅”三條線路，行程包含民宿、康養、非遺、交旅、美食、等多個特色主題體驗，融合登山、露營、滑翔傘、研學等個性化活動形式，贏得達人們贊嘆不已。

“多彩貴州•冰雪之旅”

“多彩貴州•紅色之旅”

“多彩貴州•民俗之旅”

采風過程中，達人將旅途所見所聞所感形成攻略、心得，通過直播、短視頻、圖文等內容形式，在同程旅行、螞蜂窩、今日頭條、抖音、微博、小紅書等渠道平臺宣發，以“可視化營銷+場景化植入”全景展現不同的貴州體驗，深度展現健康貴州、活力貴州的獨特魅力，強化用戶種草，進一步引發口碑的良性循環。截至2024年1月14日，#山地風情 康養貴州 微博話題閱讀量2.3億+，抖音話題播放量3300萬+，同程旅行平臺曝光量約8000萬+，整體冬季采風活動曝光量3.3億+。

近年來，貴州省不斷豐富旅游生態和人文內涵,推進文旅深度融合發展，同時借力OTA龍頭同程旅行持續創新文旅營銷，創新文旅新業態、打造新玩法、輻射新市場。接下來，雙方將持續深入合作，充分發揮同程旅行大流量、大數據、大平臺、多資源優勢,助力貴州文旅高質量發展邁上新臺階。