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蟬聯消費者喜愛度第一名，Keep喜提“2024年度金字招牌”

來源：京商網 時間：2024-11-06 15:27:16

近日，《第一財經》雜志發布2024年“金字招牌”榜單，運動科技平臺、港股運動科技第一股Keep憑借品牌、產品綜合實力，蟬聯《第一財經》“金字招牌”。榜單中顯示，Keep連續3年位列所在品類消費者喜愛度第一，而根據統計，這已經是Keep連續9年榮膺“金字招牌”殊榮。

“金字招牌”由《第一財經》雜志發起、消費者票選，自2009年發起以來，已連續舉辦16年。2024年，“金字招牌”調研覆蓋6大生活場景的57個品類、1000+品牌，回收4104份有效問卷，其中過半受訪者集中在26至35歲的職場、消費場主力人群，使得這份榜單成為國內最具公信力、關注度的消費市場民意調研。

自2015年上線至今，Keep已經從一個單純的工具類App，逐步迭代發展成為覆蓋用戶的全運動生命周期的運動科技平臺。與同類品牌相比，Keep最大的不同之處在于，通過覆蓋用戶“吃、穿、用、練”的運動生活全景，補齊了傳統運動品牌所缺失的內容服務，并通過智能裝備賦能升級用戶的健身體驗，盡可能地滿足用戶關于運動全鏈路需求，構建起科技互聯的運動生態。

2024年Keep繼續深化軟硬件鏈接，拓展線上線下布局，形成“運動+科技”雙引擎，驅動公司穩定增長。今年3月，Keep發布重大升級的App8.0版本，覆蓋60+運動品類，打通50+外部智能設備，并不斷加大戶外場景投入。

運動裝備方面，Keep產品范圍也從室內拓展至戶外，核心品類產品延續了穩健增長勢頭。線上內容層面，Keep持續發力，截至2024年6月30日，Keep平臺上會員專屬課程總數由去年同期的2366節增至5595節，會員課程鍛煉次數較去年同期增長超過70%。與此同時，Keep作為健康生活的陪伴者和潮流運動的引領者，一直備受年輕人的喜愛和關注，尤其是近年來，憑借獎牌IP聯名的火爆玩法和潮玩運動的獨特價值，吸引了越來越多的“Z世代”大學生和二次元圈層用戶。

今年9月，Keep的全國首家線下零售店在上海嘉里城開業并迎來了穩定的客流。新店的登陸，不僅是Keep在零售市場上的一大步，更是品牌從線上走向線下，從產品、服務等各個維度為用戶帶來更立體、全方位、可感知體驗的戰略性舉措，也彰顯了Keep深耕運動消費品市場的信心和決心。

如今，中國消費市場迎來了新的轉折點，大環境也催生了大眾心態的變化。消費者更加在意對悅己體驗的關注、對產品質量的追求。消費思潮不會永遠向著一個勢頭發展，品牌想要穿越不同周期，就不能只把目光鎖定在短期的盈利上，而堅持“自律給我自由”多年的Keep，深諳此道，2024年3月，Keep刷新使命與愿景，以“激發每一次運動，讓世界充滿活動”為新使命，并將“成為10億運動者的自由運動場”作為Keep的10年愿景與目標，Keep也將通過不斷擴充運動品類、提升服務品質，降低運動門檻，打破運動的時間、空間和經濟條件的限制，以陪伴者和鼓勵者的角色幫助更多用戶更好地完成運動目標。

2024年度的金字招牌評選已經落下帷幕，但消費不會停下腳步、市場也不會停下腳步，在下一個消費時代，消費者們又會作出怎樣的選擇?Keep還在繼續探索的路上。

責任編輯：

標簽： 蟬聯 金字招牌 2024年

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